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2023年,爱奇艺交出了历史上最好的年报,各项核心指标均创新高,特别是《狂飙》和《莲花楼》等热剧备受好评。然而,2024年上半年,爱奇艺爆款匮乏,财报表现平平。尽管其剧集的自制比例已提升至70%,但《追风者》是上半年唯一破万的剧集,而大制作《狐妖小红娘 · 月红篇》却惨淡收场。爱奇艺迷雾剧场的几部剧集也未能延续以往的热度。1 M- b9 H! K* L9 y) j6 W2 ^
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/ F/ c3 a, w# F5 h相较之下,腾讯凭借《繁花》、《庆余年2》等热剧的爆发,带动了会员收入和广告收入的双重增长。在全网剧集榜单前四名中,腾讯独占三席。优酷则采取了押注黑马的策略,以小博大,《墨雨云间》、《惜花芷》等小成本剧集表现出色,但在市场规模上依然不及爱奇艺和腾讯。
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% Y. [1 C5 _5 M( L4 S8 e从内容策略来看,爱优腾三家逐渐走出了各自的风格。爱奇艺专注自制内容,着眼于IP的多维开发和长尾效应;腾讯则依靠阅文集团、新丽传媒和腾讯视频三者的联动,打造生态效应;而优酷则致力于通过优质内容和精准制作寻找爆款。虽然各有成果,但平台之间的竞争依旧激烈,特别是爆款剧集的缺乏,仍然是影响市场表现的关键因素。
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数据显示,尽管中国网络视听用户已突破10亿,但付费会员规模仅为2.5亿,流量下降的问题仍然突出。长视频平台未来依然面临着如何稳定爆款输出、吸引用户付费的重大挑战。9 | C T. i% E( d1 P
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