|
|
在体育界的大年里，李宁似乎放缓了脚步，不再像从前那样“激进”。
" R* y6 p+ N' N! U# A* y8 S/ @0 d8 i, L
/ {/ g* Z: Y% N6 p+ Q" r( J作为国潮品牌的领军者，李宁在经历了风口期的辉煌后，逐渐趋于“低调”和“内敛”。回顾过去的三十多年，李宁经历过低谷，也享受过高光时刻，然而能够支撑公司走过至暗时刻的，除了运气，更多的是对体育产品的执着追求。
9 C4 Y8 a: w( }
( o, I' T5 v$ Z% h7 U4 s有人曾说，优质的产品是伟大公司的最好诠释。对此，李宁的创始人李宁曾表示，他创办公司的初衷是为了打造一个专业的运动品牌，为中国体育事业的发展贡献力量。
) s' a( @; w5 k9 h- K5 L }
# s" z" J/ [8 M q' ~& c; F然而，资本市场往往比理想更为残酷，李宁未来的发展仍需市场来检验。
' ~+ i c# C/ v
$ z2 b, K9 j7 H& ^6 v6 A2024年8月中旬，李宁发布了中期业绩报告，显示上半年营收143.45亿元，同比仅增长2.3%；归母净利润为19.52亿元，同比下降7.97%；经营活动现金流为27.30亿元。
. P [0 X& g: b/ L/ N5 b8 ], @. m) ^" U1 {9 d
从财报可以看出，李宁似乎陷入了“增收不增利”的困境。对于鞋服行业来说，这种现象往往预示着企业可能进入衰退期。反观同行，安踏在同一时期的表现则更加抢眼，上半年营收达337.35亿元，同比增长13.8%；净利润77.21亿元，同比增长62.6%。8 w# ^- p% Y, A- J6 }7 I9 m* J
) c. N8 ]* u: y0 j7 J7 a' ?( k3 a# v相比之下，李宁的表现明显逊色。今年以来，李宁股价下跌了30%，而安踏却微涨0.5%。从最高点算起，李宁的市值蒸发超过2370亿港元，剩余市值仅365亿港元。
7 G9 n; w- b- L% c# B0 s9 v
" H% }& g: L0 q3 i面对业绩下滑的现实，李宁管理层也承认今年的重点不在规模增长，而是追求稳健经营。高库存成为李宁的一大挑战，2024年上半年，李宁的库存高达23.13亿元，创下新高。
+ D5 T+ ] [9 A5 g/ Q( Z$ h3 m
! I1 ~' ? I: l2 u为了提振股价，李宁加大了市场推广支出，但效果并不显著。尽管如此，券商对李宁的未来仍持有一定信心，认为李宁有望通过创新和风险控制走出困境。( g I% Y$ A* ~" V# _. A
+ ~: h; w- ]5 b' i李宁正处于转型期，虽然市场环境充满挑战，但李宁的管理层正在通过一系列调整努力回归稳健发展。未来的路虽不易，李宁仍有可能凭借其对体育产品的坚持和创新能力，再次站上新的高峰。3 m) b5 C4 h" F. \; m
( X1 {. o# y2 t( j, e
* n3 ?8 ^4 a( i0 b
6 `: L* Y" t. `! h
$ h1 K% l2 F& r1 n9 c2 q |
|
发表于 2024-9-5 12:00
发表于 2024-9-5 12:03
