|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
12月28日，瑞幸咖啡正式迈出了香港市场的第一步，首批5家门店同步试营业！这些门店选址精准，不仅落户尖沙咀、旺角、上环这些繁华商业区，还渗透到将军澳这样的居民区，妥妥地覆盖了多种消费场景。
, v/ H1 S! v! b2 \, }6 m. e
/ }; }7 p2 g/ p9 o$ w7 r: _香港人的咖啡热情可是出了名的，每年人均喝掉将近150杯咖啡，远超内地平均水平。更重要的是，这里的咖啡市场还在快速增长！仅今年前9个月，香港咖啡消费量就比去年同期增长了21%。面对这样的市场潜力，瑞幸当然不会错过这个机会。
: ~( k' j. Z; K3 Z2 [2 f1 ^! ^ G9 h, n! }" C5 G W
香港市场不仅国际化、多元化，对咖啡品质的要求也很高。这对瑞幸来说，既是挑战也是机遇。通过高性价比、高便利性、高品质的产品，瑞幸有望快速俘获本地消费者的心。
, o; W$ {1 U* f2 l: U( J
: j: N+ `( W+ k% t% r4 H" q瑞幸这次带到了香港的菜单基本和内地一致，提供了30多款饮品和多种甜点。除了经典的美式、拿铁，还有生椰拿铁、橙C美式这些内地爆款饮品。不仅如此，瑞幸还放出了“大招”：新用户下载APP就能领三重好礼，包括新人礼、门店礼和全场饮品折扣券，让香港消费者享受到超值体验。
6 y/ h: z0 T3 Q& l" E1 v4 D9 O1 `; d* P2 {: x
不过，这次瑞幸并没有完全照搬内地的定价策略，而是根据香港的成本水平调整了价格。相比Manner和库迪这样的同行，瑞幸的定价显得更加稳妥，意图是更长远地布局香港市场。
9 H7 n, B. V: @( A. ^- t+ p
9 c: |/ i8 w% e- w4 K6 m: \5 }瑞幸的国际化并不是盲目扩张，而是扎实推进。从2023年进入新加坡，到现在香港市场试水，瑞幸用成熟的供应链和数字化能力保证了高效率和高品质。数据显示，瑞幸目前全球门店数突破2万，去年营收更是超过了星巴克中国。
M2 G$ N [6 D* e- K0 @. i( O
. G, F# Y2 R# Q1 ?0 M9 ?' |在供应链方面，瑞幸更是从上游采购到中游加工全链条布局。今年瑞幸与巴西签下五年大单，采购24万吨咖啡豆，还在云南建了咖啡鲜果处理厂，在江苏建了烘焙基地。这些努力让瑞幸能够提供高性价比的优质咖啡。
8 w/ k6 z" Y# [# r, W( o
& L- h9 e: s9 C对香港市场来说，瑞幸的到来无疑是一针强心剂，为本地消费者带来了更多选择；而对瑞幸来说，香港是一个很好的试炼场，能为未来的全球化积累经验。这次进军香港，既是一次市场拓展，也是在国际化之路上迈出的关键一步。
4 t) y7 Z" k2 ]% ~: b
. D" a( R- y0 ?瑞幸的稳扎稳打和创新能力，能否让其在香港扎根并赢得市场？让我们拭目以待！7 j s! y/ }0 y
3 N' X3 K- n) `$ E2 X) P1 J7 N2 D
! m8 @: {7 E8 a+ P) }- D
; L7 S3 m6 w8 k' ~) F9 A8 ^1 l& L |
|
发表于 2024-12-29 10:33
发表于 2024-12-29 10:59
