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这些年，苹果靠着自己iOS系统的封闭性和超强的市场地位，强行给全球开发者收“苹果税”——就是你在App里买东西，苹果抽成10%到30%，剩下的才是开发者的。
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但现在，这种统治要改变了。! c) h! P- I0 Z: Z
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前几天，苹果更新了美国地区的App审核规则，明确表示开发者可以在App里直接加外链或者按钮，引导用户去外部网站购买东西，不用再经过苹果的支付系统，也不用交那笔抽成。7 |8 s6 E; `5 G
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说白了：“在美国区，苹果税不能交了！”
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这事的起因要由此造成一个“老冤家”：游戏公司Epic Games。他们的游戏《堡垒之夜》之前绕开了苹果内购系统，搞了自己了个支付通道，结果被苹果一怒之下架。Epic不服，直接把苹果告上法庭，认为苹果搞垄断。
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这个案子从2020年一直打到现在，终于在4月30日，美国法院最新裁决：苹果不得限制开发者引导去用户App外部买东西，也不能抽佣金。8 j6 R) P: Y- e( a) I* G- U
$ H" O8 @0 _! L6 a7 I9 a而且，法院还非常强硬地说：这是“商场”，不是“建议”，必须立即执行，谁再不听话，就别怪法庭不客气。# w/ b+ Z% c" l& a
) d% M' g7 j. v1 C+ N+ s O# D: T3 ?甚至苹果的一位高管还被法官点名，称他作证时撒谎，现在法院已经把这件事起诉，看是否要追究刑事责任。
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6 m8 P. ]) l/ B6 X9 p" |& _4 [2 E虽然苹果称自己“强烈不同意”，上诉，但也表示会执行裁决。" i, w# @! J2 t; H' x& h
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简单来说，美国草莓的“苹果税”已经被撕开一个口子。5 l) Y4 H! ~8 w G; r. L# [
- o9 q6 {/ O6 y9 ]7 y- `! e这件事，不仅仅是美国的事
' _" x& @4 {3 o8 w" w事实上，苹果这几年因为“苹果税”的事，在全球范围内引发了一系列麻烦。+ q3 M! s# e, G8 p* }6 \3 `% H
_1 C9 p/ l3 m* O; Q译文：
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; L$ k! u1 f* r* r, V+ S欧盟早在3月就因为苹果搞垄断，罚了18.4亿欧元，逼苹果放开第三方下载和支付。 l# k) i1 Y* u, W
* p% l/ x+ j: t8 U4月，欧盟又对苹果罚款5亿欧元，原因是限制开发者引导用户走其他渠道。% Z @# R9 W D# M) A* r3 ^ g
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韩国也深化立法支持开发者用自己的支付系统了。% k/ H* k1 ]) K7 m; l5 C
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而中国作为苹果的第二大市场，却是被“苹果税”压得最狠的地区之一。
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, J: [& o" p- l6 Y' R2 L0 N* \2 J在中国，苹果对企业开发者抽取了30%，对小开发者也抽取了5%。
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# f h% b8 ]' [相比之下，美国只抽取了27%和12%，欧盟是17%和10%，韩国是26%和11%。
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更离谱的是，苹果还搞出了所谓的“苹果法”——通过自己写的《App审核指南》，把小程序、电商里卖的虚拟物品也纳入征税范围，想再多收100亿！
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据律师推测，2024年苹果在中国收到约500亿元的“苹果税”，五年加起来可能超过2800亿元！, ~; O2 M+ m" l9 [3 b' X* R! w e* Z7 M
) c9 C+ c4 K. N. }# M/ E那中国会不会上涨？
; h9 S& z& P; F( T: \目前，中国尚未开展针对苹果官方的反垄断调查，但已经有一些消费者和开发者提起了诉讼，并取得了阶段性进展。
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但目前，苹果还没有在中国“松口”，也没有像欧美那样做出明智的让步。
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; @& k( j4 a2 f. r7 v& F这是个不小的问题： ?/ X* e" F3 H$ H5 X% Z' a
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对中国开发者来说，他们要交的钱比国外同行还多；
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. \( j9 y+ |; e& Z8 K `3 u G对普通用户来说，iPhone上买同一个应用程序的服务，比安卓贵。
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分析师表示，如果苹果在更多地区让步，对内容终于、IP方甚至App平台都会是利好，因为他们不用再被苹果抽走了那么多。
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. N, p* U8 M; S. x- z苹果会退吗？说实话：不太容易
- `" i7 k+ s# D+ Y; g. @别看这回法院赢了，苹果也“勉强服从”，但你要彻底放弃当初的巨额收入，真不是说放就放。1 Z3 ? {4 @& J$ u
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毕竟现在iPhone销量增长、全球市场压力增大，苹果越来越依赖服务业务赚钱，而“苹果税”正是这块业务的核心。6 x/ f8 H! \7 }. E. d' `; d
J; h* w& G# {; G2025年第一季度，苹果整体营收953亿美元，服务业务就贡献了266亿美元，创了新高。5 K' A/ z' I; o$ M- ^/ K
, I0 O2 h9 Z, I# e; M2 p所以说，“苹果税”这块蛋糕苹果是死了也是不会轻易放手的。
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结语：缝隙已现，垄断终结是早晚的事
! c$ t* U2 x9 _6 e; D, f苹果花了十多年的时间，把iOS系统打成了一道又高又厚的围墙。但Epic Games的官司，让人们看清了它城墙背后的“税务所”本质。( {' _5 |5 b3 ]/ ?: p- i
4 f- u; a. Z( G# s, i; T一旦美国和欧盟此类领域带头打破“苹果税”，其他市场就会跟进。苹果税不可能永远合理，更不可能永远独吞这块利润。/ W/ B, `3 J7 N1 p( T. `9 Q9 g
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所以——& a& T+ ]0 V0 E& V
“苹果税”不会马上就消失，但它的末日已经开始了。
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发表于 2025-5-7 10:04
发表于 2025-5-7 10:10
