|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。
& _, U! M( V/ v
8 R& Y) u1 g/ }& Y6 C: \一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”+ S' ?: ?: s2 e
* v; d/ D$ T8 j2 z
万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。5 `# | @( Q9 D" |
! `" M9 f5 D, v, J可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。4 y; N* d& h8 c( d; c2 E2 r* s
& g" B" \. a" }2 J
结果，这一跨界直接改写了公司命运：$ E1 e, e. E& l
2 H) m7 g I- v: D
3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家； J' f. R) `6 @7 C j
( O/ P$ G x2 Y+ ~% z4 T8 k
2024年营收 323亿元，同比增长248%；6 e0 L7 t x) u' A6 d
: Z9 r6 S/ [% {/ E2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。
$ w/ F/ g0 ~' N* z- Y8 I4 I; n) ^; ]7 `' ~* t* R, V
如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。
" C, X. ^6 b' I7 `- E3 }& z: Z9 z! X4 G, m. ~
二、疯狂的量贩零食，为啥能火？
" Z8 }3 F! y1 V/ ?- U C! M) @. W' I+ }4 x+ b$ h n( L0 n
“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。
8 E) `# K0 {( _' w$ e
! `" w5 M3 n( Z量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。$ f$ b1 L* a6 ~ L- A, d
. J' U5 }( B' S资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。: o+ z( N/ n1 F. ]6 S
, W! F9 B8 @+ d7 B三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食0 {3 y& u, K2 S# R$ n
1 @2 ?. e9 \$ a U/ L
不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。9 m5 ~) {1 [2 u& [ N& a6 X& {
, J) I# X) Z6 i创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。
# @1 a' v( J) o6 e. q3 J, C5 z8 S% p* z' P
可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。, x; _+ M, B; b/ h0 J. U
- h1 m1 u) K! i1 w# }4 Q王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。- [& H# w; l6 Q
' J! o. j/ {- e- r X, j o
可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。8 U0 i: j- P5 s: { ^5 l Z8 M
" A0 H" V, x, G: E, e四、下一站：港股“量贩零食第一股”？7 X4 R1 x# n; K8 S
8 C3 s8 ?6 _; L6 M+ ^3 D: G4 }目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。
, ]1 D8 ~, ~7 Q" C2 v' }
, W2 m& `1 A, F4 V7 z, o0 v万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。, f7 q! p$ y6 `. g
: c; k' M: J3 d9 _ n1 T
如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：) K' d$ e( T2 E- W' Z2 i
$ N9 c Y" K; s+ h& |A股的“食用菌第一股”；7 \- f* ^& k9 ?" d* j! U& E+ t5 n/ \
* B& w; [. B2 _港股的“量贩零食第一股”。
2 x3 d7 W1 |' W ~# z% b4 T3 h6 S) h, r, }
父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。: [, d2 i2 c5 Z, m& e3 J5 g
6 w' L; A6 r5 V6 k
|
|
发表于 2025-9-3 10:34
发表于 2025-9-3 10:43
