|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
提到美特斯邦威，很多人脑子里可能还停留在那句广告词——“不走寻常路”。没想到，这么多年过去，这句口号竟然又成了创始人周成建的真实写照。
9 Q" O& O' }: O" J6 }% \( i: N! y
& K4 U; f/ P" Q7 K1 d0 r前不久，60岁的周成建出现在抖音直播间，戴着墨镜、穿着白夹克和运动裤，跟着周杰伦的《阳光宅男》跳团舞。这场直播当晚居然吸引了20多万人在线观看，瞬间刷爆话题。
" T3 L X" k9 G
6 k, j" ? l' q其实，周成建的“网红首秀”并不是一时兴起。去年他就在官微发文说要亲自开直播，并强调自己不是为了当网红。他的逻辑很简单：过去花几百万请明星、找团队带货，结果效果一般，还不如自己下场。既然要拉近和年轻消费者的距离，那就用年轻人的方式来。
8 n7 G9 O b6 u, [7 H f( ?
: B E7 F, a M; y美邦服饰这几年过得并不容易。2015年开始亏损，2016年交棒给女儿胡佳佳，但她掌舵七年，亏了五年，累计亏掉三十多个亿。高光时刻曾有5000多家门店，到2023年底只剩八百多家，跌得让人心疼。营收也从2016年的65亿掉到2023年的13亿，缩水了快80%。
3 Z5 R) K8 X0 |: g' ~2 o1 ^9 ]1 ?& V: j9 n2 a3 o2 L
眼看局面越来越糟，去年初周成建再次亲自出马，回到董事长位置。结果，2024年公司营收只有6.8亿，同比大跌一半多；净亏损接近2亿。到了今年上半年，营收继续跌，只剩2.27亿，同比少了45%；净利润更是缩水了87%，几乎看不到起色。" L) c% L8 u1 B6 g
6 J4 U4 w) y' u- t& B为了自救，美邦也在不断尝试新路子。比如去年喊出“新零售5.0转型”，今年还跨界推出了LABUBU主题娃衣，想挤进潮玩赛道，讨好年轻人。周成建也反复强调，美邦要给消费者留下“年轻、潮流、好穿、品质和性价比”的印象。
% i$ N8 ?, T8 G! E( r/ q2 y/ A. d9 K. g& e _. V" X% m
不过，现实摆在眼前：休闲服装市场竞争激烈，国外大牌、国内新锐都在抢人心智。年轻人消费喜好变得太快，如果品牌跟不上节奏，就可能彻底被甩在后头。7 D& K, z# A4 R9 w9 L( f
% G6 c6 _$ W8 Z! A) {" R
所以，60岁的周成建戴着墨镜跳舞，不只是为了博眼球，而是为了让大家看到：美邦还没躺平，还想拼最后一把。; U+ j k) q, h. L! D0 c
* n, D: q3 Y0 c
# K) K' e, u( s/ d
% B9 @1 _# R8 t0 t' }, F
6 i+ w2 a- E: |; Y# m0 P" y |
|
发表于 2025-9-11 08:00
发表于 2025-9-11 10:37
