日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。
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( Q) ^7 O9 h4 Y& e8 L12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。

这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。

简单说两点最关键的：
第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
第二，抽成直接降到 5%。
5 ?" ?$ X% E* Q如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。
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: ?, v* P3 H7 ~1 g) n什么意思？
意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。

) r' U* P! Y9 d, H* n( h其实这事也不是第一次发生。
; R- w) {4 ?  u5 E' g' V在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
在美国，外链支付直接“清零抽成”；
2 m6 R& U6 a& j% e1 H  D3 @* P欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。

但有意思的是——
在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。
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说白了就是：
, \2 Z' K4 C3 g4 E7 P- r不能第三方商店，
不能第三方支付，
" t1 |+ D3 i: S% P5 i抽成还是全球最高那一档。
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所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
* {% ~: V6 y" N3 S) B6 I只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。
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! W! |+ s: E( @4 q这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
唯独中国，基本没怎么动。

5 J* @5 r, `+ v0 z1 \! q现在中国区是怎么收的？
9 d# k) s# s" S9 o普通企业 30%，
$ }% t6 }/ M7 z8 t. R  U0 e小型开发者 15%。
$ z8 m4 J# @# l+ U' |* ?而且只能用苹果的支付体系。

- ^# W) i, k* O# K8 X' @& d$ `' w结果就是一个很现实的情况：
0 j- g" F. A; b1 Z% I- W同一个应用、同一个会员、同一个道具，
3 i( s2 y% i3 T3 V. jiPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。
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" f+ X: |/ W! U( X) }/ [& Z$ ?- S  N有律师算过一笔账。
- Z9 w' x  G0 j. H  @: S( O浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。
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更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
  d1 t6 s* H5 ^) |业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。

也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。

3 `8 D1 _! F6 u" h" j去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
0 L9 V3 x" V4 o; F* b# o; q2 ?本质就一句话：别想绕开抽成。
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不过，事情最近也不是完全没松动。
6 s2 J; E$ V" `$ C- @9 A今年 11 月 14 日，苹果宣布：
6 r2 l( d& ^2 j2 F. E4 u符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
原本可是 30%。

+ k; ]( ~/ U0 K( w这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。

0 O. L* _  \6 C7 ^' @( E8 O% J从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
$ Q, d$ l: `7 l+ j6 g6 D+ M4 ?依然是最重的那一档。
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有行业人士就说得很直白：
如果苹果真让利，
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。
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现在的局面是：
) ?) r- B2 g& Q+ i欧盟拆墙，
美国打洞，
日本直接推倒一角。
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监管的浪，已经拍到门口了。
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这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
  ~" r/ i7 I$ q( S1 w. ]苹果不是不能改，只是看你逼不逼。

$ ?- v8 R% {) \在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
已经不是“要不要”的问题，
+ V! A, B( c2 I$ [# u3 B而是迟早会来的问题。
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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了