日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。

12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。
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这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。

6 m% n" s2 W$ p$ u简单说两点最关键的：
第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
第二，抽成直接降到 5%。
# @/ m1 k2 ]* n, Z2 [2 w* g8 R) u如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。
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什么意思？
3 C1 ~0 @' Y" L" P& y$ R意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。

其实这事也不是第一次发生。
在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
在美国，外链支付直接“清零抽成”；
欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。

( A( h1 O; A7 ]5 J. C' N2 o& Q但有意思的是——
在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。
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; R- O7 S/ o  [3 `" W5 C说白了就是：
不能第三方商店，
不能第三方支付，
抽成还是全球最高那一档。
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所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。
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7 }* W2 H" t6 D- ]: Q4 ~$ @这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
唯独中国，基本没怎么动。
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现在中国区是怎么收的？
普通企业 30%，
: p( l8 ~' ~# M7 }! N5 p小型开发者 15%。
! f3 P9 K! J+ f4 s6 Y1 Z* X而且只能用苹果的支付体系。
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: Z. v$ n) g+ Z) c! f结果就是一个很现实的情况：
同一个应用、同一个会员、同一个道具，
3 a2 w3 H& `2 o; N( J& l9 ~( YiPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。
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. V  H& g$ r2 F有律师算过一笔账。
浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
/ V0 S) D0 c$ ]9 x2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。
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3 v5 T, W! g% C  E3 B- E, p/ |更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
1 V0 N7 r: D: m; M9 P; p: a把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
% P) W! c; \/ A2 f业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。
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- ?* r! U& P8 ?# d4 I/ T: `也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。

去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
2 U5 y7 b" \- O+ G要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
. j, P+ c8 x; C# B% q1 ?) H本质就一句话：别想绕开抽成。
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不过，事情最近也不是完全没松动。
今年 11 月 14 日，苹果宣布：
符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
8 W, F( r# z. Z7 U0 C/ C原本可是 30%。
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这被不少业内人看成是一个信号——
# O/ l  B' U4 p1 |7 J0 |- k苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。

  b% n; y/ O5 p0 h% Y- L从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
5 }3 {( l# O; a( [" ?3 G8 b/ B: w依然是最重的那一档。
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6 _3 m2 ~4 o: n8 X& ?有行业人士就说得很直白：
如果苹果真让利，
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。
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. }; C& A2 N. N现在的局面是：
$ `4 \# S, l. r: Y欧盟拆墙，
美国打洞，
日本直接推倒一角。

# W! T! L2 x% d5 d0 r监管的浪，已经拍到门口了。
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这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
) r& l" Z4 {. Y4 L9 f3 ~) R7 P( G苹果不是不能改，只是看你逼不逼。
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在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
# H& S3 ~* X4 d: F让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
2 Y  S) ?4 C$ W# P  m7 \已经不是“要不要”的问题，
而是迟早会来的问题。
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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了