找回密码
 立即注册
IS公司
德信
通宝
USDT娱乐城
A
申博亚洲
优赢国际
银行
金沙
B
腾博会
入驻海燕
C级广告商
查看: 2358|回复: 2

[资讯] 李宁的转型之路,体育龙头的隐忍与挑战

[复制链接]

415

主题

31

回帖

869

金币

版主

积分
2712

老会员版主勋章

发表于 2024-9-5 12:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
在体育界的大年里,李宁似乎放缓了脚步,不再像从前那样“激进”。7 E6 b& w% {  n/ A3 f  I

6 \. @  Y' n! N% `) F9 L3 q+ [$ T' ?4 f  M
作为国潮品牌的领军者,李宁在经历了风口期的辉煌后,逐渐趋于“低调”和“内敛”。回顾过去的三十多年,李宁经历过低谷,也享受过高光时刻,然而能够支撑公司走过至暗时刻的,除了运气,更多的是对体育产品的执着追求。
) h0 r- U! V& y8 S2 Z: D
3 P  _  M7 Q, \" g  v! j' I6 {& W5 j1 y有人曾说,优质的产品是伟大公司的最好诠释。对此,李宁的创始人李宁曾表示,他创办公司的初衷是为了打造一个专业的运动品牌,为中国体育事业的发展贡献力量。+ a+ C; Z6 t9 A  E. g1 {

, L7 a+ J9 q3 x( ]然而,资本市场往往比理想更为残酷,李宁未来的发展仍需市场来检验。
' |* p1 N( M) U& U7 V; B2 m0 o: M& I6 }6 ~( ?; r1 O* s# A( N& s/ n% J8 }
2024年8月中旬,李宁发布了中期业绩报告,显示上半年营收143.45亿元,同比仅增长2.3%;归母净利润为19.52亿元,同比下降7.97%;经营活动现金流为27.30亿元。  J& H( f. {, c' w

4 z" {5 I+ O5 j+ G从财报可以看出,李宁似乎陷入了“增收不增利”的困境。对于鞋服行业来说,这种现象往往预示着企业可能进入衰退期。反观同行,安踏在同一时期的表现则更加抢眼,上半年营收达337.35亿元,同比增长13.8%;净利润77.21亿元,同比增长62.6%。
# N* [5 @2 K) @0 p$ k+ A* y. Y' ^/ h- e+ T% e6 }
相比之下,李宁的表现明显逊色。今年以来,李宁股价下跌了30%,而安踏却微涨0.5%。从最高点算起,李宁的市值蒸发超过2370亿港元,剩余市值仅365亿港元。
) T2 q* l' W: C+ d# |  n6 y3 H( o
# @: ]3 p" Q9 x$ Y$ O6 R: n' e面对业绩下滑的现实,李宁管理层也承认今年的重点不在规模增长,而是追求稳健经营。高库存成为李宁的一大挑战,2024年上半年,李宁的库存高达23.13亿元,创下新高。
+ @& n& Y  I1 H
$ u  X& p6 ^5 L1 V5 c6 e9 t为了提振股价,李宁加大了市场推广支出,但效果并不显著。尽管如此,券商对李宁的未来仍持有一定信心,认为李宁有望通过创新和风险控制走出困境。
& z8 Z0 j1 g$ T4 r" b0 M/ ]
) o- s, W2 G" M李宁正处于转型期,虽然市场环境充满挑战,但李宁的管理层正在通过一系列调整努力回归稳健发展。未来的路虽不易,李宁仍有可能凭借其对体育产品的坚持和创新能力,再次站上新的高峰。
( B+ [4 K- u8 S( t- n' I
% d% m( l4 s: e/ a; k' W  Z. v0 T* Y' p

5 ^! {0 m2 _6 Y8 w( c6 L; v7 L: n( P9 S7 a; j: R$ `" p4 e
回复

使用道具 举报

110

主题

3877

回帖

4772

金币

银牌会员

积分
16227
发表于 2024-9-5 12:03 | 显示全部楼层
现在都收缩了,什么产业都不好做,什么都不做也比赔钱好啊
回复 支持 反对

使用道具 举报

145

主题

8843

回帖

2465

金币

银牌会员

积分
15808

老会员交易勋章

发表于 2024-9-5 16:06 | 显示全部楼层
今年的这个经济萧条的大市场,真的是不好搞了,期待李宁能转型成功
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

手机版|小黑屋|海燕策略论坛

快速回复 返回顶部 返回列表