|
过去十年,智能投影仪行业经历了从快速增长到市场遇冷的转折。2014年,极米科技推出首款智能投影,推动投影仪从商用向家用转型,家用投影在2023年出货量已占到整体的85%。( m) d/ |* v6 K7 v: L" a
- D* r. L) U! {) _0 j8 S) `; [& @2 z& C* [
尽管最初市场需求强劲,但近年来国内市场出货量大幅下滑,尤其是2023年同比下降3%。投影产品作为可选消费品,已难以吸引消费者。1 b' d! h3 } E+ R; E6 C
( J0 I6 Y. E4 M: y2 ^. F R9 U# M, F# C极米科技在2018年成为国内市场领导者,连续多年保持销量和销售额第一,但市场需求的萎缩让他们也陷入了困境。2023年极米收入同比下降15.77%,毛利率也逐渐下滑。2024年情况更为恶化,极米净利润暴跌95.58%。
1 P2 A K; w) j& T1 E# {( R
( e6 T4 Z/ W8 R. v% S价格战的加入未能提振销量,反而让极米的营收继续承压。同时,高价产品失去了吸引力,入门级和超高端产品的需求相对稳定,而极米库存积压问题也暴露出来。$ {, j7 W6 J# l# Q8 R
% i' |# O; f- t) h& K$ m
在宏观经济压力下,消费者的购买偏好更加谨慎,极米推出低价产品以应对市场变化,但成效不明显。即便在海外市场,增速也显著放缓。
* B, ~3 E. K5 M: ?3 e
8 P* ^$ \: T& [3 Y& L) Y投影仪作为可选消费品,非刚需属性注定了其市场的天花板。极米市值较巅峰期已缩水近九成,行业前景依旧不明朗。& w9 N$ w/ ^4 c+ A9 X5 |
) u- ]6 m% t2 H! `
; U7 k+ F; b7 V9 \' c |
|