|
|
在竞争激烈的茶饮市场，地方品牌纷纷崛起，打响进军一线城市的战役。9 d* V8 t" {% V+ [0 l, h7 d
& f5 I2 e* j7 G, E3 A: `/ T: g- t0 f" o8 Y
近日，中式茶饮品牌“茉莉奶白”完成近亿元融资，成为市场新宠。其他地方品牌如“爷爷不泡茶”“去茶山”“茶话弄”等，也在快速扩展版图，门店数量不断攀升。3 ~( ?% ]3 |1 R' ?+ [* d$ t2 v9 F
" {- x: f) @2 X. i( \地方品牌之所以能成功出圈，关键在于抓住了轻乳茶的风口，同时注重产品创新与颜值升级，以吸引年轻消费群体。此外，这些品牌还深度挖掘本土文化，推出独具特色的产品。
k5 x+ r4 ]' i; ], U, P3 K% D1 _. c# k: Y# K! Y: h9 c1 g
然而，地方品牌在扩张中也面临挑战：如何在创新与普适之间找到平衡、品牌文化的稀释、供应链短板等问题，都是阻碍它们走向全国的难题。3 w- }# \3 |4 M" M1 U
+ J0 g1 m' s" o# O
面对市场前五大品牌占据40%市场份额的局面，部分区域品牌选择扎根本土，精耕细作，比如南宁的“察理王子”和西北的“放哈”。相比于激烈的规模战，它们选择用本地文化和供应链优势打造“小而美”的特色。
" S L4 }" X L* y, i" A, ?8 J
6 z U/ H. ^7 Z! s" t+ `茶饮市场从规模扩张到精细化竞争，留给新品牌的时间已经不多。与其争做下一个“霸王茶姬”，或许专注做区域之王才是更长远的选择。7 K, D: \% x# z7 }" ~
, D' b C6 `- @, ^3 ]' d8 ?+ `8 o$ h3 K8 ], }+ M$ Q9 R& v( U# Z
|
|
发表于 2024-10-18 10:18
发表于 2024-10-18 11:46
