|
|
4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
1 E' U# W/ J( L7 K; L问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？- b. }& H7 T' n- s" ?( D
- F. O$ p; p1 [) Q1 G5 L有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。4 E- G: p5 B; S, I4 D
# x c6 B2 z( ^* y& H
但这背后，更多可能是它真的有点不行了。1 J4 q& H( l3 \0 V$ L9 H
) N7 K9 `$ z9 O+ J/ B' E这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
+ {: D) z% ~& ?) b) ?% E华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
, ~0 F3 g: n4 V9 K, f
/ S0 z6 l4 ~* [) p$ {你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
" J. B2 \& }) z
" E G# d% E( g$ \为啥会这样？
4 {2 M6 B: K, q
4 f( F% j8 r( u一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
8 ?) t+ p" n! s4 c- @9 B$ w, `. }1 }6 q8 C3 B, p
它家有三大系列：3 f+ X: V2 L6 N) Y
; d6 H% G: S8 ~* k& B, A) `7 x
Find：高端旗舰0 |& V4 M* G7 M4 H- c
! Z; a6 E A" M2 O% Q
Reno：潮流拍照9 o; a) S1 k% ^; x& _( j. }' ~# [
% h; [9 e) @) G
A系列：中低端走量2 Z4 O" L- h Z G9 R1 ]" o7 c
& k& r$ G4 C/ g: ]+ E! @听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。0 U' \, J8 e" b( u7 Y3 w) O* E1 ]
4 R, w7 i( b- oOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？* Y! c% [- F D( r4 X* y, O
/ m3 x H. J& q* s) s3 N9 d
💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”3 ?4 U1 ?, z3 R. ]2 A
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
3 ]1 u2 p2 s/ S& Q, K3 U$ n5 u) q
它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
' r% C- Q6 j' p' a& {3 t' }6 x- u. ?1 X3 p
结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
" K* F, R4 X8 r) b3 g
: m4 [7 N& t( O; W这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
$ H# ]$ i1 N0 l+ y! n+ ]
: M( j0 k' A! o) { V8 k. G4 AOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
8 D x; O8 d7 [4 ^0 C7 G
- D8 ?6 k# q P9 |0 h6 K3 d不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
" D* R! R% I+ {+ ~; C
3 f$ d' C! I) z0 ~1 j再说回OPPO冲高端这件事。( E% T6 e' K5 K# z3 V
. x* F7 [1 o7 {7 K: n' M% n/ i X
Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。7 U% q7 a# X" b/ G0 Q3 e
2 B. j; f+ E1 }/ l% \; o( T N但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
% }5 x. c* W4 r& L4 \+ s- d& L# Z% M/ I' S! c0 \, L2 l
上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
+ v! e# E" W9 Y. [9 g0 T8 F# z) m4 t$ u' m2 a
品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
$ I6 x; U. @6 A% k5 U) _5 e2 j9 s* E1 r) _3 t
国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
7 R+ u) V5 c7 d, x* ]
& |( ]! a8 a4 B! Q这一招还真起效了：/ v& @& U m/ [% p/ i
" B! t3 X! ]" }' T) f
全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；5 X' O. \3 S8 v! u
. y2 b6 Q/ j* j东南亚市场份额稳居前三；
) V# j; V' v! g1 @, S5 l0 `$ C( o8 ?' ~ \- E# D9 l$ P
印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
. r1 D- H) ] L! {3 ^0 s
" S+ p5 _0 l: y7 q& u! C可惜海外也不是净土。" k: B3 a% E# }
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
8 v3 Q* {3 n( I {% q
* k% j4 W1 ?9 q- p2 X现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。) g) C- z; c- x5 K+ ^
/ p+ R2 }* A% U! G
比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。# y4 i( I U/ s+ P
. h9 _& S! q H但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
, C7 r/ J9 |, K4 ~
- V: {5 ^1 E7 I- i0 I% m) P: _OPPO现在的处境挺微妙的：$ B+ E% W8 j% V( K9 S, Y% F# ]
! A, W" k& A3 I! _
国内被卷怕了，产品线混战；
+ d9 ^( f* l& I/ I- i- m/ k. [8 ]& c z" W0 e5 e1 A
高端冲不动，低端又回不去；
. J+ Y1 S7 P9 `; J' d$ t
L% `, l' q8 t3 B0 `& X% ^0 a出海有希望，但对手太强；1 m4 r! h1 @6 j; t: \ ~, U
7 E% g+ t2 {8 K6 \' w4 Z/ {1 ?芯片梦破灭，自研底气不足。, B9 e- |/ `: r1 U
4 L3 f& ^# p& t$ U9 x. W2 Z
说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。+ c4 O* ]/ B5 N1 n
$ z2 K! z+ S: T
4 W: {* q/ M. q; U1 k7 Q9 C/ z! ?$ _! _8 S/ \, v
# U& g5 t, O7 n3 O+ f
& D& {& |6 K& A4 ^! D+ N4 a0 Y) y0 K, L0 L$ g; n5 n
9 k3 T$ [) e. x4 q" a$ H8 _
- \% d, W3 ^( l; c2 Y: y4 S: K% O. H$ C6 p( T9 {7 @
5 m6 o( }1 k- P' \9 Z
6 {# p7 {- F3 \
|
|
发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
