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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
' H4 T$ \- A5 {" K; P, M' s问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？: K; T8 d7 K$ ^/ q. k0 P
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。" _( j- a9 u* d& [8 r
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。0 u* S: h6 i9 H
0 ~: A \& ?% Z( e; Q6 U$ ]这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
/ R5 S, z. m8 K- p2 v; e% H+ I华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。' ?& Y$ ^& W2 I1 q, R/ ]4 z, H
! k) }8 Z* Z5 s1 s+ f你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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为啥会这样？. l. b! Z, m |, o" {
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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+ {% D2 l- X4 i* p: u) T% s它家有三大系列：1 {+ k% P& X3 w3 C, ~$ B$ C
$ s2 U7 p) k+ P- i" M7 fFind：高端旗舰5 V, z5 s$ R/ T0 x7 Y
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Reno：潮流拍照$ g7 K3 ^8 a7 }" R6 X
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A系列：中低端走量- }. a2 `2 `3 z; {# Z1 o/ E/ Z
0 W5 O6 a2 V0 ?听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。, x" @+ J7 r8 x4 [
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？$ B) h" @0 H2 v9 a
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
6 g/ I. D1 e' e$ ?0 d7 @; `你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。7 X4 N( \ h4 y0 Z
, u T+ B" d+ y. E! u它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。# O# F! E# n% e h& @& Z
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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( L1 g0 X/ N: o l不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。; _) E& f7 j3 Q& u& z" a
q: R/ n; Y: L, q; d0 p$ g/ i再说回OPPO冲高端这件事。( p, s5 }9 u0 p/ _! Q( [, p
. e! A( J8 `0 H; B& V6 f8 y2 E! Z# dFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。9 ?5 K. a' w9 w1 L/ d. ]& o
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。( J0 F$ z! p. a5 I
' D. Q8 j0 J( `+ v6 ?! ^6 h3 b上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。9 D5 @+ X; Z( B7 o0 {
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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# V' g* w8 p, O$ P国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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: D$ a) S& ?% U% y这一招还真起效了：$ p6 P$ c2 v4 G. E0 W Z
0 J" R: X5 [5 D, V* u8 P- j全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；& [" [4 L0 J8 z% S
" o* `- X( _/ d& s东南亚市场份额稳居前三；
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。2 D" `2 C$ M/ x' z1 x" D
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可惜海外也不是净土。( R7 [4 b/ W) t3 y5 {9 n
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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$ B% {) l, {$ s+ }$ y* @现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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$ U7 T3 i( E3 t6 ~; j+ r2 a: n比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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OPPO现在的处境挺微妙的：
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国内被卷怕了，产品线混战；- `+ z7 v, ^& F& B
% L. T3 C6 q' V! q% G% @2 c" j高端冲不动，低端又回不去；6 a8 {/ G$ u2 ^0 t/ z) Z
/ F. ^& z# G' J# z- p出海有希望，但对手太强；
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( T4 w' O0 S( q芯片梦破灭，自研底气不足。
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。! Y2 {1 P% N; j
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
