|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
你今天抢到Labubu了吗？. K3 y# A$ y% z' o" a6 F) M4 W
: W0 }9 a1 H7 |8 m
啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？
: l8 N$ M1 t6 ^. B1 _/ X* ]那你可真是out了！
$ Q% Y; o5 z- b% e6 x/ S$ `: V" e6 O! s: K: f8 C& s3 M" N% T
Labubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！) Y D' ~/ a, ?; K- {# S7 v$ U- e' N
- r# W- p) i. Z* Q
不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。4 t# F) q" x2 [8 ~9 M6 F
% x+ q) a/ b+ `. R5 Y+ I# ^
餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流8 H }! N- W3 |5 d
最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。
0 g9 ]/ u6 j; D% p, D2 |) u$ y# S, u) ~. L
阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。 x$ U |+ C* r3 Z; D8 W l
# O: c( E/ s t1 t( |) o) R结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”
; L$ k. f( T Y- C$ ?
( x5 a1 {% E4 v3 t) S* T$ H而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。
. G- e! L: n: r0 ~) X, }. l. g* c# C5 p1 u
小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权
" h, N# ?' A+ r9 F9 d但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。
& ]9 t9 r; q3 e* |# U- Y6 \
: T; s/ E4 l- G上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。
0 j7 q9 Z1 g; `" U9 S) i8 A) ?" S! m; J7 b2 e9 R4 L6 ^% S
泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。0 I1 R$ `- s/ j. a* E
1 o4 y7 e% X3 N7 h) D" O3 A
于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”' C$ P! E K: h% b+ \) M$ y
8 a- Y) Z7 d, [+ s" n这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。5 h/ C# R* p) D1 O$ ?! _9 u
: \! e% R( g( z9 _' r# s' W泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”5 n! p3 J5 j: _- Z
其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。
' q- d5 }. y3 e2 [' p" j' i* i+ n$ L: t4 w
早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。
+ e# H' t0 [9 D& B% u9 }% H& X. }- J( _4 B" }9 c" K
喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。
1 H! X) v4 y: `" m% W$ c# j ]) A7 D
听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。
. p9 J8 N" J5 P, J
( J5 n$ B. D0 b总结：热度是好事，但别玩火自焚3 L: X# W9 C! y$ ]( j. w" w* t
餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。
9 R# v2 }% @& N# w/ m R/ h# A$ f m7 D+ [+ p) k
但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。5 L4 E& E3 v0 s' g6 v
* F+ e, ?$ D% d5 Q现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。
! A1 G2 P- g8 @1 }4 H" _3 W& v% _( P$ z6 n6 ^" J
所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。. \- N! ~) J% \. Y! C
别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。
- z- v9 x- }) a4 p" ^! J& D5 {/ u; X/ Q4 R
# v9 u* J6 B6 R% z/ v! c1 b9 u; F' j; o! O9 a7 ?3 B
9 s6 ?8 |8 n& J; @" \' `7 A3 H" M/ b: j8 @4 K+ R
|
|
发表于 2025-6-16 11:14
发表于 2025-6-16 11:29
