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你今天抢到Labubu了吗？8 p; Z- Z1 h" t' v8 ~; v
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啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？
: i# ~2 o8 Q. Y5 w; n- c那你可真是out了！
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Labubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！, O: x5 U: \3 ?" x8 ]
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不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。+ y' F; r' t8 K7 N* [
: \/ C+ K# Y* k' ]& ` }4 F餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流, v% n. x) B* @( X. M2 M
最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。
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& m9 B* e2 w8 c1 `- ~" h阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。
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结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”$ n) z% ^, m( a3 o/ p# y- }
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而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。 e6 _/ M) Y8 X4 f: \& W& K
, P4 O, U8 g$ {* B小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权# X& V% j8 F2 _' J, D3 |
但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。
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2 j2 |3 f% F; U# j Z8 Z7 v, C) v上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。
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泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。' Z5 y/ f/ J9 I% `# d* A i! f/ E9 R
5 K; s4 `2 W6 ^- X7 Y% d. j于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”9 H# O0 a3 l4 x" s1 Z$ S7 @
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这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。
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. G4 T1 i5 ~, G; \泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”. P8 l# I) _" }% D5 Z) C! ]! b
其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。/ |- x+ h8 B" m
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早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。) b0 @3 w3 y7 e+ P
9 Y% A) S k1 o; I; H- A喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。
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听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。
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总结：热度是好事，但别玩火自焚
! ]6 P, {) C9 q" _ |餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。
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但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。
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现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。
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* N, n8 f) c0 {' [6 e所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。
/ o* q" J! K$ p& q% ~. f* z0 B别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。
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发表于 2025-6-16 11:14
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