刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
# Q/ y- o: d; x+ f/ q而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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什么意思呢？
5 B/ V- K0 j# w, J% @3 [只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
& M9 L- c* }+ M5 q# ?, Y  \" ^" O0 k那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
1 J: b( j" c( Z2 I: @2 d4 ]# _  Q而且京东当场改价！要么5折，要么9折。
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这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”

京东发钱，真的发了

) S: \$ n. S7 p& i' n* _' q0 O有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
6 x7 J& r% H  i$ O5 ^6 f- y结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。

; z$ ?9 K" p3 O- c这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
+ k1 X3 b+ h/ G/ H7 _只要证据真实（截图、链接都行），
( M) p( O7 x9 ~. n3 w京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。
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* W: N1 \( V9 n4 u8 N  h刘强东为啥突然这么拼？
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* a6 s5 P# n; |( r' J+ }' o; |( g% ]. Y一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。

. y3 o+ _: m* z- Z& R消费降级已经是大趋势，
# q/ u+ j, I- L  e. r; X) v2 u现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
- f/ [5 Q& ^$ y/ `3 M京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

: H+ Z& c3 Q) F. L" H: p6 u4 @/ j金融分析师许艺就说了，
“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。
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, i1 F2 H" L4 O( k! L为什么京东敢这样砍？
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' v# p, m  \" ~因为京东是自营体系。
7 t/ ~9 N8 x+ t0 q8 c* H; N它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
4 T. ]' k4 @7 U; V而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
! S+ F; b" C& a2 e$ b成本能压下来。
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0 D4 X% c' h% y采销直播间不收坑位费、不抽佣，
; s* n6 a' Y" J; M这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。
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再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
% d. [  t. s+ l5 U% u8 P  _' ?5 t还明确了价格要算上运费——
等于把一切模糊地带都清理干净了。
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双十一：电商的价格战争

, |  G: X  X$ q# I1 x别以为只有京东在搞。
! H: H  W  y5 v* i今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。

# ~8 l  S- p; k5 v$ C* r抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
+ \4 [' O9 V2 _8 e0 N各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

( F  ^  Z, A' w3 h) x结果，两边的火药味儿越来越浓。

% M9 @8 }$ b6 ^# b网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
媒体去查后，发现真相有点复杂——
( Y, |/ a; R1 k# G: V京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
" J7 {) z. ^5 e& E只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

一句话：
0 h' [/ r2 i5 M3 |% {7 t0 _; i8 r刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
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* `7 J) ]4 N% e6 E1 j% F拼多多给刘强东上的一课
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为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
9 U) G- P3 \3 P8 g. j( ]因为拼多多的业绩太刺激人了。
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0 `; _0 ]$ [& l5 _你看这几年拼多多的净利润——
2 s' L2 V; j7 Y% u* R6 x! m1 i2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
( i7 O- C) O5 |7 O6 |& G四年净利润翻了15倍！
* ^0 Y0 F3 a8 f, N: l, P4 K这还是在毛利率下降的情况下，
- Z3 k; o0 F1 Z! k0 i净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。
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反观京东——
$ e4 `8 ?! v/ \; r2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
% ~, \6 a. p5 R' M# m5 e7 O但净利润只有61亿，不到去年的一半。
8 s$ P5 q& ^. E& V/ W这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

刘强东肯定也想明白了：
“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

刘强东的底气：供应链革命
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刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。
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京东的供应链一直是业内最强的：
9 H5 S2 X9 f- Q8 c自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
5 I) |5 Q3 X) }这才是真正能长期撑起“低价”的核心。

5 ]! c" b$ t" l2 m" }4 w$ x  z而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
* p+ L; j) |% H: b! H很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
最后算下来反而赚得更多。
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低价，不只是价格战

这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
更是京东转型的关键一战。
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刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
0 B2 l/ ~3 O9 w# f- t7 O他要让京东不只是卖货的平台，
) v+ ], ^3 v* u% S; L而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

4 r0 Z1 c# P6 v4 n刘强东曾说过一句话：

“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
: ~! k3 Z3 o/ l  C0 `才是健康、可持续的低价。”

: ~6 A- Y" A( j' q* n这次“全网比价百万悬赏”，
5 k* ?) x9 H  g7 b: P2 y可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀