刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
5 X7 p. q) o6 P: q5 g& T' o而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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. W6 k: ]) W4 B+ u) Q: U8 C* Q什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
0 n- O8 s! |% \( `+ Z5 A/ a$ E" Q那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
# }% N! w8 h) ?8 T' h! x6 c而且京东当场改价！要么5折，要么9折。
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这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”

6 \- u9 ~. X) j+ k. C' _: t7 W京东发钱，真的发了
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有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
" a9 Z9 T# b/ v- C* k- K结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。

这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
, {* |; f% d+ ?0 i只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。

; `: ~( l9 d! ^+ ?6 X# H刘强东为啥突然这么拼？

一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。
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! I& @' }% J* A; Y, S# X/ p, p消费降级已经是大趋势，
3 G3 `0 y) N4 k, y  L/ ?/ ^现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
2 J* {- ^/ b$ R1 Q. S京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。
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- a" z( K8 n& C4 B6 ]* i3 ]金融分析师许艺就说了，
9 n' q* Z* V* w“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
( K( ~4 }3 v6 Z1 s说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。
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) S6 f; ^* s5 F7 @: X* I4 v  l2 x为什么京东敢这样砍？

因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
4 e; f% u6 ^& N% \而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
成本能压下来。

; Y. h, w2 W; r7 E8 U' f; P8 l& W采销直播间不收坑位费、不抽佣，
5 Y( B4 P4 R. `9 b这些省下的钱就能直接让利给消费者。
% R/ T7 _, j0 E+ s0 F像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。

再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
, L; L, G" t7 g0 W1 V* B; M还明确了价格要算上运费——
- F( t( a1 j: }等于把一切模糊地带都清理干净了。

" g) {& B  j+ E! a8 f' m, c  ?. D4 ~双十一：电商的价格战争
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) o/ y2 p% A1 c/ |+ t4 e- [别以为只有京东在搞。
+ l4 _# w' I  \  ~% f6 G4 I今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
/ o6 r7 n0 \7 a: o7 O# X' t还发千元消费券，
2 {: N" K& c+ E* J. }( h各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

1 C0 @4 e$ d& w6 v* |结果，两边的火药味儿越来越浓。
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网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
' e) s, ^7 m* d' K+ e媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
% s$ v  J7 {, E4 k0 e但他们解释说这不是“二选一”，
只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
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一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
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拼多多给刘强东上的一课

" S# |7 f5 `& x/ O为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
因为拼多多的业绩太刺激人了。

你看这几年拼多多的净利润——
7 M* m+ O) G* U; O8 G+ L. z  l2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
四年净利润翻了15倍！
# M" Y- y3 r" o* N: M. S: A& e. N这还是在毛利率下降的情况下，
9 e- K6 B8 ~1 W' M9 e! h+ T净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。
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' Z7 I; a0 Y% k7 o% E2 l- i反观京东——
0 |% ]- m) p2 d! U  z2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
/ h& I9 {( e( N4 ?: s' O但净利润只有61亿，不到去年的一半。
3 r' f4 r; |: C. h; }这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。
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刘强东肯定也想明白了：
5 O* G% m6 N3 t% B5 M“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”
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& p8 K( k+ a) ]0 t* j! _刘强东的底气：供应链革命
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刘强东的底气在哪？
0 t9 ^0 _% |- A6 {$ S/ {8 r不是烧钱，而是效率。

* k- z8 e; A& T2 H5 f京东的供应链一直是业内最强的：
, g0 }1 t9 M) G8 P自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。

2 K% v0 @* L8 E& y3 y而且京东的低价不是“低质”，
$ |, T) b6 q+ o+ O9 q& x8 q, d( K8 N它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
7 D8 Q5 g; S9 u9 C很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
最后算下来反而赚得更多。
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/ a- K% d; ]1 y) E' \" P5 [低价，不只是价格战

这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
更是京东转型的关键一战。

3 A8 [. ?- P% N' I" }刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
( c6 M/ g2 i" F* Q3 y他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

刘强东曾说过一句话：
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% _9 x) @  Q/ E* L3 c“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
才是健康、可持续的低价。”
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这次“全网比价百万悬赏”，
4 F$ i9 J; h! Q9 G! Z! K可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀