刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
$ b; |, Q* H$ H- R/ ~9 Y
+ M7 T4 i6 Q6 `0 Y( x: e什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
9 m, b4 \& [4 W) `  q那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
. v5 P( i& s! e" M! Y" M1 j而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”

) b) t( _: I8 @7 {5 l; W" ?京东发钱，真的发了

有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
结果采销团队一查，确实比京东便宜，
6 l8 J# H5 ?  ~. Z% ]  O100万京豆直接到账！
/ k- G. Y  p9 d+ ?# w$ g& z6 ^就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
0 _9 I( c! e( u0 \9 i+ ]% r7 I
5 W. U( c* E  z$ E" f这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
. J! @' P. G; j. e) @. B京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。
$ b$ h$ S6 g& S& y, m! H
刘强东为啥突然这么拼？

一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。
$ f/ ^2 Z4 ]& d5 S9 K/ ?
消费降级已经是大趋势，
: ^" Q$ D5 h. C: q( F4 W现在的用户更在乎“划算”，
) {! X3 G, s3 X" {% g" g不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

3 |# S5 K/ @, {! s1 E8 }6 o% F金融分析师许艺就说了，
" c# c9 T: J5 B6 t, i3 }“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
8 r$ f- u% }- u( [/ J说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

为什么京东敢这样砍？
$ ?' [, _; g: Y) k
$ G6 z( P5 U9 j5 W因为京东是自营体系。
" U' K3 o0 F8 J/ ?* o它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
成本能压下来。

9 Q" T5 @  B8 Y采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。

再加上“买贵双倍赔”的规则，
4 [: b, u9 Y) L* s( j6 c现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
还明确了价格要算上运费——
0 U7 v0 W  u/ ?) h! s/ o等于把一切模糊地带都清理干净了。
1 L( E* b( f0 E3 M
$ d% j: V: t' b& ?* U双十一：电商的价格战争

& R) L7 v' o0 Z( e7 J  a别以为只有京东在搞。
今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。

) S# l% O# j9 U$ g抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
2 u7 n' q8 O# D& k1 F! V3 U- w各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
; Y/ J, K$ q# h8 V) ~% b& E
6 J" v: T+ v/ d) g# ^结果，两边的火药味儿越来越浓。
/ y% g& d, {; ~9 [+ k+ K" {* N
网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
" f( V: r4 U) r; s) ~媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
' [0 v6 z( q8 t+ p4 J; T' h但他们解释说这不是“二选一”，
只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
& v! m" m4 F+ `) ~* v+ W
; r! N+ \8 H2 u& N& g$ q一句话：
8 }' J" e! A# X7 }, c# }9 d9 c; u刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
# u6 o. z$ l5 v
拼多多给刘强东上的一课

2 A$ k7 s9 U$ a/ ^2 N' V6 l为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
因为拼多多的业绩太刺激人了。
1 x- v1 \1 S2 Y
7 N. e- l' Q. n* |# s" B& q你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
5 B- g. W0 N0 z& c. W) ~净利率却从8%涨到28%，
; ^* r* l- s; e2 l说明“低价真能赚钱”。

: f' T( k% H3 L9 ?) S反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
但净利润只有61亿，不到去年的一半。
0 L, X& W* T* c这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。
; R& m; ~3 o. |9 T0 p' r' O
刘强东肯定也想明白了：
“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

刘强东的底气：供应链革命
% G7 p2 `4 p, _) m; ?: B# l6 r
1 Q: ?  T& i" ~刘强东的底气在哪？
* e9 e4 l# l! I* g$ b不是烧钱，而是效率。

- d8 N8 I- M* g+ O/ l9 N京东的供应链一直是业内最强的：
. n8 E# Y8 q6 n% _+ |# n: E& V自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
1 n5 |: S6 P; m& u4 r3 d# A这才是真正能长期撑起“低价”的核心。

0 x5 J8 A/ x' Z0 c! `2 ~$ n3 R4 N$ O' w而且京东的低价不是“低质”，
4 Q4 L1 d# a* q0 d它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
2 X2 O$ F, Y0 V+ A最后算下来反而赚得更多。
8 @1 J8 L- _+ R+ \* L) r3 o* b) w
* B, @0 M; U( G( s' J+ q低价，不只是价格战
' L% @' X5 |$ W9 L3 a& K
0 ^3 [3 y( c" h1 Q6 g这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
更是京东转型的关键一战。

# {& I+ E% }+ c8 T* ?% ]刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
- \4 V+ t7 ^$ o% u; M/ O' \他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

0 O, h8 w, W+ }+ b* c  Y. g9 q刘强东曾说过一句话：
9 w* i  U! Y$ K/ J2 ]5 U
“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
才是健康、可持续的低价。”
& W% P0 [) V- D6 n  f
6 F$ k4 l' I$ w! h" ~& B7 H这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
. e4 o1 ~! A; `+ m. A6 d6 s" H

翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀