京东在本地生活业务上，突然按下了“加速键”。

资讯版

1月17日消息，刘强东宣布京东正式上线本地生活评价体系“京东点评”，推出自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，并发布京东外卖独立App，一套组合拳一下子全甩了出来。明显是要正面跟美团、抖音、本地生活生态拼一次大的。

- C& Y% {. P* m1 t8 b) F一、京东点评：宣称“永不商业化”背后是流量战略

- |# }9 B! x3 J京东点评嵌入京东App，主要覆盖 找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政 五大频道，几乎是美团点评的全类别镜像。

但最关键的一句话是：京东点评永不商业化。
' p% Q/ _; ?; f
% M/ e4 {2 Y; N, g; _什么意思？
+ O: J1 ?  B4 |4 R8 f3 h就是不收广告费、不卖排名、不做竞价。

* L& ~6 I4 D9 x1 X/ o$ V) I本质上是：
👉 用免费评价体系吸引商户与用户沉淀在京东生态里，帮助京东突破“只卖商品”的心智。
( i" e3 Q4 L: D" x  Y  r5 z: j点评本质是流量入口，永不商业化意味着“我不靠点评赚钱，我靠带动本地生活业务整体增长赚钱”。
3 [9 E1 ]/ b0 A. r$ U; U
: Z: A- @% J% x3 u. }二、七鲜咖啡亮相：价格非常狠
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京东还同步推出了自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，在北京起步，每周开 3～5 家店，年底覆盖主城区。
# h& J% i+ A4 Q9 L: Y% `' [
: S7 w  {# N# ^5 d$ t4 j+ q为什么做咖啡？
* j7 M* _0 O1 X, \& Z' `* n' m6 }因为咖啡是最佳 “线下密度型流量入口”。密度越高，人群越沉淀。

它们还宣布跟多家品牌联名，比如 MINI-CO 小咖咖啡，并共享供应链。
9 X) J, ^; Z: I% D
最惊喜的是价格：
  y8 ^" j/ v4 s' @2 e7 C- Z
6 G8 S- S" B0 B" g) l, x美式：6.18 元
- Z6 w# i, @. G6 k: ]2 y& {, g
拿铁：9.9 元
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这价格就是冲着瑞幸去的，非常“京东”。

三、京东外卖独立App：补齐最后一个拼图
8 m; T) r$ d. M7 o# U8 v# }/ i2 t: h
6 C0 D; E4 X0 I. ]% c之前用户吐槽：
8 u& p. e- ~' z( r0 c$ v6 N“京东有外卖，但找不到入口。”

刘强东直接解决——
( x3 p0 h2 W) J' G8 [8 C独立 App 上线，给高频外卖用户一个稳定入口。
0 K2 v8 M3 s7 c1 k/ R6 D6 ~$ f- C
至此，京东在本地生活三大件齐了：
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评价体系（京东点评）

: W! i' R, T) H4 M1 K& m自有线下品牌（七鲜咖啡）
( d/ b; z' P3 `9 ]0 H& ^* t
" C% Y4 Q) }5 X4 q7 T外卖体系（独立App）
" ]8 D  a. K! f! E1 |6 ]8 [2 p) s
0 r# S3 ~( E- H' q; v) |这是一个完整闭环。

四、京东财报背景：营收增长但利润压力很大
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11 月 13 日发布的三季报显示：
( x/ e) K/ ~$ p8 ^
1 ~7 K5 I% E& M2 k0 |  \4 m; M+ N营收 2990.59 亿元，同比 +14.85%

归母净利润 52.76 亿元，同比 -55%

也就是说，京东正在经历 利润下滑，需要新增长点。

2 N0 l! B) d  d! `) [3 C% S; Y本地生活是什么？
👉 高频、刚需、天然能带动生态的业务。
9 r* ?& V! Q+ z  y+ [: {京东这次是实打实地要把“低频电商”转向“高频生活服务”。
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8 i+ l, ~' v* ~4 ~& M' i

a东序

京东这波动作够硬气，点评不商业化、咖啡又是6块多一杯，加上外卖独立 App，明显就是奔着美团去的。刘强东这是要把“低频电商”打造成“日常必用”的节奏啊。

阿斯蒂芬

不商业化这个坚持还是挺好的，不能只为了挣钱而瞎几把操作的你

易天一人

京东没有停滞不前还有很深远的战略目标，在发展的同时惠民

鱼天下菜

还是强哥厉害了呀，最近搞的是风声水起的呀！