京东在本地生活业务上，突然按下了“加速键”。

资讯版

1月17日消息，刘强东宣布京东正式上线本地生活评价体系“京东点评”，推出自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，并发布京东外卖独立App，一套组合拳一下子全甩了出来。明显是要正面跟美团、抖音、本地生活生态拼一次大的。

一、京东点评：宣称“永不商业化”背后是流量战略
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京东点评嵌入京东App，主要覆盖 找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政 五大频道，几乎是美团点评的全类别镜像。

; Q2 F# e  r# y4 G: m+ l" D但最关键的一句话是：京东点评永不商业化。

什么意思？
9 w3 f" t4 d' m' k# b: k, f, V5 @& K就是不收广告费、不卖排名、不做竞价。
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本质上是：
👉 用免费评价体系吸引商户与用户沉淀在京东生态里，帮助京东突破“只卖商品”的心智。
点评本质是流量入口，永不商业化意味着“我不靠点评赚钱，我靠带动本地生活业务整体增长赚钱”。
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二、七鲜咖啡亮相：价格非常狠

京东还同步推出了自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，在北京起步，每周开 3～5 家店，年底覆盖主城区。
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为什么做咖啡？
" [0 o0 B' a) ~& i* K8 u/ ~( M& j因为咖啡是最佳 “线下密度型流量入口”。密度越高，人群越沉淀。

$ e! @& W  g9 J6 f它们还宣布跟多家品牌联名，比如 MINI-CO 小咖咖啡，并共享供应链。
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0 U: r1 @$ Z$ e5 l) n最惊喜的是价格：
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/ {" ?1 T1 B. E" ?% n# J; L: S美式：6.18 元
' y2 G- [! P" T0 T3 S  T
6 q: c- v& j" n6 ?" C6 R拿铁：9.9 元

这价格就是冲着瑞幸去的，非常“京东”。

三、京东外卖独立App：补齐最后一个拼图

+ @: c6 C- J( w7 G9 y之前用户吐槽：
“京东有外卖，但找不到入口。”
" {- }7 R- T# f- S- p! n- H
刘强东直接解决——
4 c1 t- a3 E) g" @- Z独立 App 上线，给高频外卖用户一个稳定入口。

" ^/ [# j+ ]$ U" J* l; t至此，京东在本地生活三大件齐了：
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评价体系（京东点评）
* R" N$ `7 x) U0 x
$ e/ |- Y, V5 _/ Z2 o自有线下品牌（七鲜咖啡）

3 i4 L6 g. c2 `0 t  t$ C' F4 [% o0 V" Q外卖体系（独立App）

% k. i: r( D5 }1 M% N这是一个完整闭环。

3 j" j+ k' E5 w8 Y- `四、京东财报背景：营收增长但利润压力很大
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: G! e! m6 N/ F: G; ^3 y11 月 13 日发布的三季报显示：
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营收 2990.59 亿元，同比 +14.85%
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% e& Y, p6 e# h+ n+ j5 a0 q! z归母净利润 52.76 亿元，同比 -55%
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$ i, S7 x- o( m1 K也就是说，京东正在经历 利润下滑，需要新增长点。

本地生活是什么？
👉 高频、刚需、天然能带动生态的业务。
京东这次是实打实地要把“低频电商”转向“高频生活服务”。
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a东序

京东这波动作够硬气，点评不商业化、咖啡又是6块多一杯，加上外卖独立 App，明显就是奔着美团去的。刘强东这是要把“低频电商”打造成“日常必用”的节奏啊。

阿斯蒂芬

不商业化这个坚持还是挺好的，不能只为了挣钱而瞎几把操作的你

易天一人

京东没有停滞不前还有很深远的战略目标，在发展的同时惠民

鱼天下菜

还是强哥厉害了呀，最近搞的是风声水起的呀！