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[资讯] 小红书2024商业化定下高收入目标

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发表于 2024-7-27 12:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
- ~1 e( V8 Y7 D7 b% \
7 U* Q& f2 m5 E) T& K7 J/ y# X8 Z
据悉,小红书商业化体系为2024年设定了一个颇具挑战性的收入目标。知情人士透露,这一目标的完成难度较大,预计实际达成率可能在90%左右。
! H' S7 c( k# E* c
5 X6 n1 M4 h0 W1 i$ i小红书的商业化之路起步较晚,直到2019年才正式成立商业化部门。即便在当前,小红书在推进商业化业务时,仍然十分注重商业化与社区氛围之间的平衡,始终将社区调性作为一个重要考量因素。2 T9 e$ k8 `! o) Q
% Z" W; {" S! ~8 \
随着月活用户突破3亿大关,小红书加快了商业化进程。近两年来,其商业化体系人员规模迅速扩张,目前已达到约2000人。- \, G7 y- s! J9 [# K# I% x

& W0 C( V) O! q" C4 O! C& ?* ]小红书的商业化收入主要来自广告投放和电商两大板块。在广告业务方面,虽然美妆等重点类目的广告投放增长趋于平缓,但中小广告客户的增长表现较为突出。未来,本地生活和游戏等领域将成为小红书重点拓展的方向。. G' t5 Q! @5 H* g

5 u( f/ v4 c% Q& w% x, u在电商业务战略上,小红书于2023年进行了重大调整,将电商和直播业务整合为独立的一级部门。同时,关闭了运营9年的自营电商品牌"福利社",转而聚焦于达人直播带货和第三方商家业务。小红书的直播带货模式更贴合平台特色,主打美妆、服装等品类,客单价相对较高。平台还成功培养了董洁、章小蕙等代表性主播,并计划继续引入明星主播,同时发展商家店播。
" d5 y6 k  T! r, X
; A& l0 x( N# E% i3 n- m7 @据报道,小红书于去年首次实现盈利,盈利额达5亿美元。随着商业化进程加速,预计今年小红书的盈利能力将进一步提升。知情人士透露,今年小红书的整体盈利有望接近10亿美元,大约在7亿至8亿美元之间。+ W# Q& S5 F7 ~2 n2 O$ F2 R

4 X% y9 M: H  x9 Z" l- ?8 [

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发表于 2024-7-27 12:22 | 显示全部楼层
小红书这几年在商业化上动作很大,特别是整合电商和直播业务之后,盈利有了很大提升。
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发表于 2024-7-28 07:55 | 显示全部楼层
看奥运会,小红书找刘翔和姆巴佩做的广告,看起来要大干一场了。
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