找回密码
 立即注册
IS公司
德信
通宝
USDT娱乐城
A
申博亚洲
优赢国际
银行
金沙
B
腾博会
入驻海燕
C级广告商
查看: 4362|回复: 2

[资讯] 小红书2024商业化定下高收入目标

[复制链接]

420

主题

31

回帖

869

金币

版主

积分
2717

老会员版主勋章

发表于 2024-7-27 12:00 | 显示全部楼层 |阅读模式

9 n# m  }, k: f9 P8 m" d4 _: N5 t( K- H/ m
据悉,小红书商业化体系为2024年设定了一个颇具挑战性的收入目标。知情人士透露,这一目标的完成难度较大,预计实际达成率可能在90%左右。1 t4 K( T/ O1 ~$ a8 Z3 Z
! [& T1 H6 e; ]8 Q( D% B" N4 }
小红书的商业化之路起步较晚,直到2019年才正式成立商业化部门。即便在当前,小红书在推进商业化业务时,仍然十分注重商业化与社区氛围之间的平衡,始终将社区调性作为一个重要考量因素。7 V8 j0 l$ K+ u( B( u9 R9 x. b
% u# d) _* o# i5 ^, L! h" R
随着月活用户突破3亿大关,小红书加快了商业化进程。近两年来,其商业化体系人员规模迅速扩张,目前已达到约2000人。
$ ~) x) N5 B1 J( o9 Q
0 F9 T$ A) V6 \  [7 n0 {5 Q小红书的商业化收入主要来自广告投放和电商两大板块。在广告业务方面,虽然美妆等重点类目的广告投放增长趋于平缓,但中小广告客户的增长表现较为突出。未来,本地生活和游戏等领域将成为小红书重点拓展的方向。
" W. E( ]/ j8 D/ e) `) j) ]
7 U6 ~6 W% x0 T# S6 y! O* p在电商业务战略上,小红书于2023年进行了重大调整,将电商和直播业务整合为独立的一级部门。同时,关闭了运营9年的自营电商品牌"福利社",转而聚焦于达人直播带货和第三方商家业务。小红书的直播带货模式更贴合平台特色,主打美妆、服装等品类,客单价相对较高。平台还成功培养了董洁、章小蕙等代表性主播,并计划继续引入明星主播,同时发展商家店播。& S  y: F8 p8 ^2 Z' F

. @( e8 N9 |1 L( c5 @据报道,小红书于去年首次实现盈利,盈利额达5亿美元。随着商业化进程加速,预计今年小红书的盈利能力将进一步提升。知情人士透露,今年小红书的整体盈利有望接近10亿美元,大约在7亿至8亿美元之间。) b( D9 @( S9 G6 o; l0 w

' d: L4 b( P5 ?- g" M( H. [

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?立即注册

×
回复

使用道具 举报

36

主题

1949

回帖

2679

金币

铜牌用户

积分
8525

老会员

发表于 2024-7-27 12:22 | 显示全部楼层
小红书这几年在商业化上动作很大,特别是整合电商和直播业务之后,盈利有了很大提升。
回复 支持 反对

使用道具 举报

137

主题

6410

回帖

3213

金币

银牌会员

积分
16721

老会员交易勋章

发表于 2024-7-28 07:55 | 显示全部楼层
看奥运会,小红书找刘翔和姆巴佩做的广告,看起来要大干一场了。
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

手机版|小黑屋|海燕策略论坛

快速回复 返回顶部 返回列表