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/ i0 n( ]; g5 D, Z6 X: J. P O据悉，小红书商业化体系为2024年设定了一个颇具挑战性的收入目标。知情人士透露，这一目标的完成难度较大，预计实际达成率可能在90%左右。! B& L' B4 ^' ?. B7 G/ B, k
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小红书的商业化之路起步较晚，直到2019年才正式成立商业化部门。即便在当前，小红书在推进商业化业务时，仍然十分注重商业化与社区氛围之间的平衡，始终将社区调性作为一个重要考量因素。. {: i I( F/ w8 ~; ^9 W5 J
8 _$ d) {' g$ L: f* P x随着月活用户突破3亿大关，小红书加快了商业化进程。近两年来，其商业化体系人员规模迅速扩张，目前已达到约2000人。& a5 O: V* i& h+ W- @2 N
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小红书的商业化收入主要来自广告投放和电商两大板块。在广告业务方面，虽然美妆等重点类目的广告投放增长趋于平缓，但中小广告客户的增长表现较为突出。未来，本地生活和游戏等领域将成为小红书重点拓展的方向。
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在电商业务战略上，小红书于2023年进行了重大调整，将电商和直播业务整合为独立的一级部门。同时，关闭了运营9年的自营电商品牌"福利社"，转而聚焦于达人直播带货和第三方商家业务。小红书的直播带货模式更贴合平台特色，主打美妆、服装等品类，客单价相对较高。平台还成功培养了董洁、章小蕙等代表性主播，并计划继续引入明星主播，同时发展商家店播。( \( f, R& _6 P4 q: s; x
7 z! f' g. Z: E1 O1 F据报道，小红书于去年首次实现盈利，盈利额达5亿美元。随着商业化进程加速，预计今年小红书的盈利能力将进一步提升。知情人士透露，今年小红书的整体盈利有望接近10亿美元，大约在7亿至8亿美元之间。* d# x- q0 A5 w1 y- B
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发表于 2024-7-27 12:00
发表于 2024-7-27 12:22
