|
/ V+ ?( F: X, C- Z& |/ B$ v9 {( Y7 ?# Y' ~+ R: U
新式茶饮行业的风云变幻,让曾经的"新贵"奈雪的茶陷入了前所未有的困境。近日,奈雪的茶发布的2024年上半年业绩预告引发市场震动,预计经调整净亏损高达4.2亿元至4.9亿元。这一消息导致公司股价连续两日大跌,创上市以来新低,市值蒸发近300亿港元。 |% k- S2 L" `: e8 V& }) h$ I# o
3 K! U9 v, S; {) ^; Z2 I* n
奈雪的茶此次业绩暴雷,暴露出公司在快速变化的市场环境中面临的诸多挑战。公司表示,业绩下滑主要受消费需求疲软影响,同时计划关闭部分表现不佳的门店。然而,从更深层次来看,奈雪的茶的困境或许源于其经营理念和战略思维的滞后。. u. O% _4 V& Z0 [5 J2 e% a5 b( E/ B
2 C# [( S% B7 j' f在竞争对手如霸王茶姬、蜜雪冰城等品牌快速扩张之际,奈雪的茶的扩张速度相对缓慢。截至2024年6月底,奈雪的茶仅有1597家直营店和297家加盟店,远低于部分竞争对手的门店数量。尽管公司去年推出了加盟计划,但由于条件苛刻,进展并不顺利。
0 p* c/ @8 @. q r
$ p" y O3 l6 K* n" l与此同时,整个新式茶饮行业正面临增速放缓、竞争加剧的局面。数据显示,2023年我国新茶饮市场规模为3333.8亿元,增速已从此前的高双位数降至个位数。在这样的背景下,品牌间的竞争更加激烈,价格战已进入"10元时代",而坚持高端路线的奈雪的茶显得越发不合时宜。1 J9 |4 }7 M3 ]# z' s- K2 H
( y% O/ N. g9 k& b" f
面对这些挑战,奈雪的茶正努力调整策略,包括降低加盟门槛、优化门店运营等。然而,在行业红利逐渐消退、新茶饮赛道天花板逼近的情况下,留给奈雪的茶调整和转型的时间已经不多了。% } u8 w4 P8 m7 h: g% d& v4 d7 J
( I0 { H0 ]# m$ r/ C8 t未来,奈雪的茶能否在激烈的市场竞争中重新找到定位,实现盈利突破,仍需拭目以待。但可以确定的是,这家曾经的"新式茶饮第一股"正面临着前所未有的生存考验。
2 K" p2 s# z% w. C! }+ L* H2 {! W, T: p9 ~# {& Y
, V, ^# G9 _" R9 A: l/ t
8 E( b4 y$ G- ?; K- \& e |
本帖子中包含更多资源
您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?立即注册
×
|