|
+ \3 r# F' n. _2 z% v8 [
. W3 ]) }8 g( X/ I" `7 ^- {; Y# |
新式茶饮行业的风云变幻,让曾经的"新贵"奈雪的茶陷入了前所未有的困境。近日,奈雪的茶发布的2024年上半年业绩预告引发市场震动,预计经调整净亏损高达4.2亿元至4.9亿元。这一消息导致公司股价连续两日大跌,创上市以来新低,市值蒸发近300亿港元。
$ d# \7 X+ }7 x2 v1 }6 w& e @ @- X/ b
奈雪的茶此次业绩暴雷,暴露出公司在快速变化的市场环境中面临的诸多挑战。公司表示,业绩下滑主要受消费需求疲软影响,同时计划关闭部分表现不佳的门店。然而,从更深层次来看,奈雪的茶的困境或许源于其经营理念和战略思维的滞后。) h; n& A3 ^6 y5 L
+ G9 V$ Q# X5 K G( B% Y( v$ J
在竞争对手如霸王茶姬、蜜雪冰城等品牌快速扩张之际,奈雪的茶的扩张速度相对缓慢。截至2024年6月底,奈雪的茶仅有1597家直营店和297家加盟店,远低于部分竞争对手的门店数量。尽管公司去年推出了加盟计划,但由于条件苛刻,进展并不顺利。
8 f Y2 z7 A2 @1 @ h" i8 h
& X; b8 N3 n% r$ z: Z6 P与此同时,整个新式茶饮行业正面临增速放缓、竞争加剧的局面。数据显示,2023年我国新茶饮市场规模为3333.8亿元,增速已从此前的高双位数降至个位数。在这样的背景下,品牌间的竞争更加激烈,价格战已进入"10元时代",而坚持高端路线的奈雪的茶显得越发不合时宜。3 D) P$ f2 X9 b: c8 t& E
3 ^& l- K- b9 X* G面对这些挑战,奈雪的茶正努力调整策略,包括降低加盟门槛、优化门店运营等。然而,在行业红利逐渐消退、新茶饮赛道天花板逼近的情况下,留给奈雪的茶调整和转型的时间已经不多了。, g% _# ~" Q% b- C5 ]0 k
0 n! }0 D& b# n* m2 f# i- {- a4 L未来,奈雪的茶能否在激烈的市场竞争中重新找到定位,实现盈利突破,仍需拭目以待。但可以确定的是,这家曾经的"新式茶饮第一股"正面临着前所未有的生存考验。/ m9 x1 l2 j K6 W T, r( @2 g
8 x/ P. d" Y0 M+ m j3 |4 K) e
Y+ |! L+ p# J3 [6 q- A6 F
" E7 n. }! C5 ]0 c
|
本帖子中包含更多资源
您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?立即注册
×
|