|
|
在竞争激烈的茶饮市场，地方品牌纷纷崛起，打响进军一线城市的战役。
- o( V G) X, }& g/ S
8 i1 z8 O( H) b' X% y$ j/ a; f/ x* d2 u4 A/ y" T# T/ G' s
近日，中式茶饮品牌“茉莉奶白”完成近亿元融资，成为市场新宠。其他地方品牌如“爷爷不泡茶”“去茶山”“茶话弄”等，也在快速扩展版图，门店数量不断攀升。
: y3 g& W+ G" q/ ? |0 b
3 M9 E6 y' ?( t! L地方品牌之所以能成功出圈，关键在于抓住了轻乳茶的风口，同时注重产品创新与颜值升级，以吸引年轻消费群体。此外，这些品牌还深度挖掘本土文化，推出独具特色的产品。5 p3 r, N. P0 Z2 N( v/ W, T a
9 u* X9 m, |% c4 k6 d! \
然而，地方品牌在扩张中也面临挑战：如何在创新与普适之间找到平衡、品牌文化的稀释、供应链短板等问题，都是阻碍它们走向全国的难题。
: V! f& Q. N; i% ?8 c9 C k% u1 w( [7 u8 g) g" s
面对市场前五大品牌占据40%市场份额的局面，部分区域品牌选择扎根本土，精耕细作，比如南宁的“察理王子”和西北的“放哈”。相比于激烈的规模战，它们选择用本地文化和供应链优势打造“小而美”的特色。' h. T! A' `2 K6 J/ H2 z) T
0 B" s6 M/ c9 u- g' E5 R
茶饮市场从规模扩张到精细化竞争，留给新品牌的时间已经不多。与其争做下一个“霸王茶姬”，或许专注做区域之王才是更长远的选择。5 W7 p6 Q" h" h
6 H( T( j; D: Z6 N
' Q8 v" ?, l/ T0 E- A( t
|
|
发表于 2024-10-18 10:18
发表于 2024-10-18 11:46
