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在竞争激烈的茶饮市场,地方品牌纷纷崛起,打响进军一线城市的战役。
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" B+ \. N: ^$ ^! J: L( S4 ^" ~近日,中式茶饮品牌“茉莉奶白”完成近亿元融资,成为市场新宠。其他地方品牌如“爷爷不泡茶”“去茶山”“茶话弄”等,也在快速扩展版图,门店数量不断攀升。, L ` l+ `* o! m' E9 ~% l0 F
" U2 {, X( ~) Q. {' |+ e地方品牌之所以能成功出圈,关键在于抓住了轻乳茶的风口,同时注重产品创新与颜值升级,以吸引年轻消费群体。此外,这些品牌还深度挖掘本土文化,推出独具特色的产品。
- M% S4 L1 n5 `, w) Q: ~. ~) U) b, N
& U" E5 ~& ?: z) O. X然而,地方品牌在扩张中也面临挑战:如何在创新与普适之间找到平衡、品牌文化的稀释、供应链短板等问题,都是阻碍它们走向全国的难题。2 _4 r# P5 F6 k7 T
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面对市场前五大品牌占据40%市场份额的局面,部分区域品牌选择扎根本土,精耕细作,比如南宁的“察理王子”和西北的“放哈”。相比于激烈的规模战,它们选择用本地文化和供应链优势打造“小而美”的特色。. v+ o; G' k( l) d) ?
4 [& d! X, a/ z' w( V茶饮市场从规模扩张到精细化竞争,留给新品牌的时间已经不多。与其争做下一个“霸王茶姬”,或许专注做区域之王才是更长远的选择。7 A8 F1 t. K; k
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