|
|
在竞争激烈的茶饮市场，地方品牌纷纷崛起，打响进军一线城市的战役。
/ F6 { P, p7 t: Q0 U" u; J0 J9 G2 ^1 z& ?0 k3 N/ u2 ]
$ K. Z2 [! N2 L
近日，中式茶饮品牌“茉莉奶白”完成近亿元融资，成为市场新宠。其他地方品牌如“爷爷不泡茶”“去茶山”“茶话弄”等，也在快速扩展版图，门店数量不断攀升。& d6 a3 n+ ?/ m, A X' n* U
5 F& K) x; y7 l8 E" _地方品牌之所以能成功出圈，关键在于抓住了轻乳茶的风口，同时注重产品创新与颜值升级，以吸引年轻消费群体。此外，这些品牌还深度挖掘本土文化，推出独具特色的产品。
5 h, R* v7 b' G& N9 j- }
5 u" N" b/ w8 Q: P/ h2 A$ Z0 J然而，地方品牌在扩张中也面临挑战：如何在创新与普适之间找到平衡、品牌文化的稀释、供应链短板等问题，都是阻碍它们走向全国的难题。
9 O7 r- F, J0 d5 T0 J- S* C5 Q/ t1 V9 Z6 c5 T6 _1 X
面对市场前五大品牌占据40%市场份额的局面，部分区域品牌选择扎根本土，精耕细作，比如南宁的“察理王子”和西北的“放哈”。相比于激烈的规模战，它们选择用本地文化和供应链优势打造“小而美”的特色。
5 @9 ^! n& V: ] |& t4 W1 i6 D% t/ F" \
茶饮市场从规模扩张到精细化竞争，留给新品牌的时间已经不多。与其争做下一个“霸王茶姬”，或许专注做区域之王才是更长远的选择。1 Y! f0 N7 g* |( J& r
0 G; [: Y2 C. }4 r; i
O/ {2 e- H7 `/ O5 S) X
|
|
发表于 2024-10-18 10:18
发表于 2024-10-18 11:46
