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最近中国外卖市场简直热闹得不行，刚看完京东高调入局、和美团正面开战，现在阿里也正式下场了。这回是淘天集团带上饿了么一起下场，意味着外卖行业正式进入“三国杀”时代。那阿里这波操作，到底意味着啥？咱来好好聊聊。, Z. ]+ \, [% q9 g, s, B! n
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一、阿里系真的认真了，饿了么＋淘宝一起冲" f# W3 d; n9 e4 @* R4 K
& I. O% @/ U+ m+ H: d前几天，淘宝把自家的“小时达”业务升级成“淘宝闪购”，还直接在淘宝首页搞了个一级入口，首批上线50个城市，很快就要覆盖全国了。这一下，等于阿里正式把即时零售业务提上战略高度了。" q5 N# A+ u, d* i/ M) ?4 t0 I$ V# R
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饿了么这边也不含糊，直接推出“饿补超百亿”的大促，补贴力度拉满。有饿了么内部员工也透露，这次是淘天带头打反攻，公司高层很重视，因为京东已经通过外卖板块带动了自己的电商增长，美团也用“闪购”在抢传统电商的蛋糕，淘宝这边要是不出手，局面就真的被动了。/ r* |; |5 s. P% ^" l# R
" I- n6 y- Q) F' _ R7 }" e y二、这波反击，阿里其实没得选1 ^7 S2 M7 h9 ]: u! h# u3 ^0 ]
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阿里这次重返战场，真不是一时冲动，而是出于战略必然。之前美团和饿了么打得激烈，但市场整体已经有点“卷不动”了，大家都在等新突破点。 I, t9 Q! E' j6 S+ P% O9 b, `+ C- p
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结果京东来了，直接用物流和资源优势撕开了口子，抢了一部分市场份额。对阿里来说，再不出手，饿了么可能越来越边缘化，本地生活这块大蛋糕也可能彻底被别人分走。所以说，阿里这波是“该上牌桌了”，否则连出牌的机会都没了。
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三、真正关键的是——“淘天”亲自上阵
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这次阿里动真格的地方，其实不是饿了么，而是淘天集团的亲自出手。这说明，外卖这场仗已经不只是送饭那么简单了，而是扩展到更大范围的“即时零售”战场。8 V5 i2 U" v3 _9 J3 |( o9 Q
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说白了，什么是即时零售？就是你想要啥，手机下单，半小时送到。不光是吃饭，还能买菜、买药、买日用品……购物越来越像点外卖了。
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$ b. V& J$ n v% S0 ^0 h+ q, I! ?淘宝把“小时达”升级成“闪购”，然后把饿了么的物流和供给都整合进来，加上淘宝首页巨大的流量支持，相当于一次电商+外卖的大融合。这就意味着，用户在淘宝上不仅能买衣服、数码产品，还能“像点外卖一样”买日用品、生鲜、甚至奶茶。这个逻辑，比传统外卖平台覆盖得更全，体验也更顺。
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8 r2 q9 j6 u2 ~/ w1 l四、“外卖”已经不是送吃的那么简单了，是“万物到家”
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现在的消费者，早就不满足只是“吃饱”了，他们更想要“什么都能送”。所以外卖平台也在不断扩展品类，从吃饭变成买花、买药、买超市商品，变得越来越像一个“万能购物工具”。
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对消费者来说，这是更省时间、更方便的生活方式。对商家来说，尤其是中小商户，也能借助这些平台突破原本的地理限制，把货卖得更远，销量自然也能上去。, @# o+ I, O& K$ q/ k
B3 h9 Q0 i) \! U- r五、“新零售大战”正式打响，阿里这步棋很重要
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; {3 h, P" [% P, E现在看，各大平台集体杀入外卖和即时零售，其实预示着一个全新零售时代的开启。不再只是拼流量，更关键的是拼效率、拼体验。谁能最快、最好地把商品送到用户手里，谁就能赢。
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这场“外卖三国杀”，最终也许不会有一个赢家，而是整个行业向效率更高、服务更优的方向前进。对消费者来说，当然是好事。
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2 Y. W1 j' D0 [2 d所以阿里这次重回战场，不光是保住饿了么，更是抢占未来零售格局的一步关键棋。外卖不再只是吃饭工具，而是“即时购物”的新入口。当“万物到家”真的变成常态，一个更快、更智能的新零售时代，已经在路上了。
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发表于 2025-5-6 11:28
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