4.99 万买新车，京东疯狂扩张：它到底在图什么？

资讯版

这段时间，京东的动作真是一个接一个，最爆的无疑是那辆“4.99 万就能落地”的京东新车。造势不到一个月，上市第一天就有超过 10 万人预约试驾，热度直接拉满。
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: O6 J! w4 r2 m: X( ~3 s' S/ \, q但这车只是京东扩张版图的最新一环。
& y) R- ~9 L9 N2 ~& ?% _# p; E) @从今年 2 月做外卖算起，京东这不到一年，已经搞了：外卖、七鲜小厨、咖啡店、酒旅、折扣超市、医美、评价体系、海外电商平台……这动作幅度，基本是把能做的行业都重新复制一遍。
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为什么京东突然这么激进？
一句话：主战场内卷到天花板，必须找增量。

这两年电商行业人人打低价、卷“仅退款”，存量游戏卷到不能再卷。大家都明白：横向打架没空间了，只能往纵向挖。
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即时零售，就是这波所有互联网大厂眼里的超级蓝海。最后一公里的需求、离主营电商又够近，是最容易撬动用户的新场景。
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而京东这波狂奔，不是单纯堆业务，而是出现了一个行业里常说的现象：“场景涌现”。
什么意思？
就是大公司能力积累到一定程度后，进入一个新市场，会自然触发新的需求、新的业务链条、新的增长点。类似 AI 出现“智能涌现”，公司也会有“能力外溢”。
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5 W0 I/ ?: m2 U美团从外卖打到“无限战争”，阿里生态越做越宽，都符合这个逻辑。
现在轮到京东了。

% @2 n2 P$ s+ m! v4 x* b7 n" R1 z七鲜小厨：京东能力外溢的典型案例
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京东做外卖之后没去“零元购”那套，而是直接开店自己做。
% z/ t, L( S, O( K3 g为什么有底气？因为它多年积累的供应链、品质管理、仓配系统都能复用。
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比如，外卖行业最烦的“幽灵厨房”“食材不透明”，京东直接打在痛点上。
七鲜小厨原材料、配送、运营都由京东承担，让餐饮商家参与菜品共创，收入一起分。

8 t! L" u" D$ U2 u结果是什么？

$ p% i0 N# K% ?& s$ O/ H# ^七鲜小厨爆量
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; e/ u1 a% n- G! m! ^京东外卖的“品质感”心智被打出来
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强势拉动了平台新流量
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* Z4 u6 X/ v7 w8 _4 T" V8 u0 l这就是“场景涌现”的威力：做 A 业务，顺便带火 B、C、D。

; f6 O/ `* e; @% p+ r9 c京东的新业务正在变成一个整体飞轮
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外卖→带动七鲜小厨
) }4 [/ t9 u3 {* K) e0 D0 J8 E七鲜小厨→提升用户好感
这些用户→反推回主站购物、酒旅、医美……

京东高管透露：
最早一批外卖用户，现在有接近 50% 已转化到其他业务。

0 i, d2 x8 @' R3 D% |1 j这不是业务扩张，这是用户生态扩张。

+ T  }4 O5 `1 }# O. W9 x财报里也体现得很明显：
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Q3 新业务收入同比暴涨 214% 到 155.9 亿

& N+ S  B7 ?9 x% M三季度平台服务收入同比增长 30.8%（两年新高）
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活跃用户 10 月突破 7 亿（史上新高）
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5 @2 m- g$ v! G& Z" J3 _这些都说明：新业务成了京东的新流量入口。
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支撑京东四处开花的底气：它的“超级供应链”

! f/ x6 l; f2 x( i( i* o京东二十多年的家底不是 APP，而是：
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  v9 S6 u6 s- ~全国仓配网络

* i8 j- r1 g8 b/ J3 z上游品牌直连渠道
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冷链体系
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$ F9 |7 p) }: h& m* I0 [$ @自营物流

履约能力
9 ]  E+ |) g3 }. b* c0 m9 `4 z' ?这些能力以前只服务电商，现在全部跨界复用。

5 U, ]. E. X# Z- ], ?' V比如七鲜小厨：
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+ B9 D8 m  x/ l9 ]; H4 P2 I  H5 ~上游直连金龙鱼、正大

' h2 v9 C3 Q4 @8 r冷链体系送到店

* h7 u" X% Z$ W) r: A自家骑手配送
: v! [7 q& F! d9 T* z3 p靠这套供应链闭环，京东能保持 10–20 元的低价，还能保证品质。
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2 c4 s& F" h  J2 R再比如汽车业务：
% X# A" @& j3 F5 ~. J2 O; c; u京东不造车，却能靠供应链、用户数据、渠道能力把车企整合进来，甚至直接参与“以需定产”。这已经不是跨界，是介入产业链了。
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所以京东看似在乱打仗，但底层逻辑其实非常清晰：
供应链在哪里能发挥价值，业务就往哪长。

高增长带来高投入，京东要开始算账了
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当然，扩张不是没有代价。三季度京东营销投入同比直接翻倍，达到 211 亿，都是砸钱烧出来的增长。
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" F, x8 [% F! u4 u但好消息是：
0 e  I$ p+ q7 u% R6 D! o外卖业务的投入已经开始环比收窄，单均损益在改善。
说明京东在探索可持续盈利路线，而不是无脑烧。
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未来京东还得做取舍：
: U4 }5 \3 F% [7 M哪些业务能成为第二增长曲线？
" Z3 D* t+ D; r7 t8 X哪些只是试水？
+ y# _; {% @/ `哪些需要及时止损？
2 x& L" x/ |3 b. L2 U& x7 a这些都考验管理层的定力。

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江南雨

京东这波操作看似乱，其实逻辑挺清楚的。核心是供应链和用户流量能派上用场的地方，它就敢去试，像七鲜小厨、汽车业务都是能力复用的结果，增量明显。

鱼天下菜

京东，近些年，动作太大了，真的是活力🈵呀！

傻傻狠有福

京东大力优惠，新车太便宜了我不会开车都想买一辆回来