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最近这段时间,罗永浩又站在了风口浪尖。0 l/ c& I4 i. Q0 W+ i5 w2 @
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起因很简单——他在朋友圈直接开怼上海电信,说自己办的是“独享千兆宽带”,结果装好半年多,绝大多数时候测速连一百兆都跑不到。
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这一下,直接戳中了无数人的痛点。
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因为被运营商折腾过的,真不只是老罗一个。' J6 @2 w9 ?1 G0 ?# H# I
! t! A& A5 o$ S, W老罗只是把大家心里的话说出来了3 R* E9 w* d: w% c+ @
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按照媒体的报道,老罗搬到上海后,专门办了电信的独享千兆宽带,价格不低,名头也好听。但现实是,用起来长期只有几十兆、不到一百兆。
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这事一爆出来,很多人第一反应不是“惊讶”,而是——
K& o8 h- g( W6 p0 R* z“这不就是我吗?”3 ~/ y) e# g2 `" m
) P. v { M9 h9 L说实话,我自己就深有体会。
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2019年,我办了一张中国移动的电话卡,当时是29元套餐。结果这几年下来,每年都会接到电话,说什么“老用户专属升级”“不升级就亏了”,一路被推着升,从29元升到49元、69元,最后变成79元。8 [1 H, L1 q2 V# c* m5 I, G
. ?* X6 F& K) v关键是,你升级的时候特别顺利。+ E G# K0 N8 d) p
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但当我后来发现:; \2 X2 H, K$ _& f9 v
现在市面上有一堆更便宜、流量更多、通话更多的新套餐时,想降回来,门都没有。
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降套餐,比升级难十倍
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! c* _ t' U% e/ L' d今年年中,我原套餐到期,就想着干脆换个便宜点的。2 i4 L) x4 y7 s& L5 R! l/ x' W% ~3 g
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先打10086,客服态度很好,但一句话就把我打发了:' `+ q$ G6 D4 p5 s" `7 H+ j# X0 m
“我们这边没权限,您得带身份证去营业厅。”
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我跑去营业厅,对方看了一眼系统,说得更干脆:
, Z) Q* Q! r4 b, a+ F) \3 o; v5 e* l“你这个套餐和家里宽带是绑定的,不能改。”
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9 r+ U9 e. j; Y- d3 o& S# r8 f我说:“那我换个低价套餐,低价套餐也带宽带啊。”3 b4 \* x/ Z( G! {: i3 m
' s' E2 e0 K+ ~1 A7 E: I对方摇头:“不行,不能动。”" q- ]( @& C( }! O
. s! v% S( M B; c5 w于是我开始在10086 和营业厅之间来回拉扯:: Y; Z( ^- g3 z
客服说找营业厅,营业厅说系统不允许。
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N; C6 t9 E! n( L3 @: l最后的结果就是——
! K ~- g/ J- N0 v6 ~ b0 V我没时间继续耗,只能放弃,继续用着这个又贵又不划算的老套餐。: t% h% E, ?6 i" u P! v3 r
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你说气不气?0 O \. p( U/ X, R; `/ O6 Z
& j) q8 x4 V* ]1 v% ]. {; S/ j老用户为啥总被拿捏?# A& K' i) ], \ q) g! Q
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老罗这次把事情闹大,其实也把一个问题摊在了桌面上:
: M* R9 [6 ~2 n! X! L7 |0 v为什么运营商总是对老用户这么“不友好”?
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我总结下来,大概有四个原因。
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第一,手机号用得越久,越不敢换2 d( S, n* V/ }$ R8 ?+ j* r
. e: U" `9 d2 S9 }+ Y3 O说白了,手机号早就不是“打电话用的”。
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它是你的社交身份、工作入口、生活中枢。7 u0 M( o, M& _( {
4 t2 P7 @0 M& r8 s( Z亲戚朋友、客户同事,全靠这个号;
U/ d: ?7 n/ p9 {% C; W银行、支付宝、微信、各种App,全都绑着这个号。& c$ K: e6 {! y3 `
9 Y9 P" L/ P3 i# l, w你要是真换号:# f/ B& z/ R, X0 t3 Z" b9 R7 k
& H! g+ U: D8 F( _) t通知人都要通知疯5 R8 p+ l1 s& X' b: N6 S9 {
' t( @0 z; p4 o$ ]. `, O% _; F各种账号解绑、重绑,麻烦得要命. o: W, z# L6 A2 z8 O' ^
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还担心漏通知、出安全问题
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所以,老用户的“换号成本”极高。 h, F( c- ] o- P* l% x
0 u6 y5 }, a: j8 j$ g6 {. y运营商心里门清:
+ `8 [4 D3 l1 C$ T你骂归骂,但你大概率不会走。5 Y8 h" t, K0 Q9 f% |
% w* S6 O' z' ]9 Q7 v. h }第二,各种捆绑,早就把你锁死了0 g4 c! O" Z8 X% w
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套餐 + 宽带 + IPTV + 合约期 + 返费……
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看起来是一整套“优惠组合”,实际上就是一张网。
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9 t" L/ z4 D% y: N; M8 o你想降档?
2 }# Z5 d+ {4 Q/ ?, m& s6 w$ y0 M对不起,合约没到期。 P; Q/ c- g5 V& x8 h$ z' t
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你想解约?/ A# \6 D# S) ^ T6 b. P) H
违约金等着你。- z4 A" I' n0 E
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更坑的是,很多人当初是被“话术”套进去的:
2 d$ s# w: y1 r+ C% z什么“默认办理”“点一下就行”“不影响你原套餐”。
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等你发现不对劲的时候,已经被绑定得死死的。" ?+ \" o1 ~2 e$ i, G; X
) e" {7 g$ E9 k2 C( C老用户不是不想换,是动一下就要掉层皮。
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第三,电话营销,一不小心就踩坑) f+ b6 h7 S9 G" j c
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运营商的电话营销,很多人都怕接,但又躲不开。
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“首月免费”“送你点流量”“不花钱试用一下”……4 N4 B2 E; F4 l* m9 p
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一不留神答应了,后面就开始收费;
P4 N M/ c. H# O: L3 ~ u等你想取消,对不起,已经进合约了。
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4 }) _( o2 u7 e( ?' u) W再加上各种“充值返费”“在网多少年返多少”,2 a7 t0 P4 v8 ?1 R. ~' u3 U5 i# c. k
本质都是在告诉你一句话:
/ K: U$ g* _5 {你可以便宜,但前提是你别走。
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第四,真正的问题:他们太不怕你走
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' k$ j) K- l' p1 h/ E; c4 g说到底,根子还是在垄断结构上。6 J3 G/ c! n( x9 l# d- \
9 g& l) X& E( v+ w* g1 c$ o8 j电信行业是重资产、高门槛,长期就是那几家巨头在玩。% } Q S" r5 e! j% ^! }2 f
竞争不充分,用户选择有限。
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0 d7 q) `+ i& a. U在这种环境下,企业最自然的想法就是:
- Y& P0 | D. ~! h( ^7 ^, {新用户拿来冲数据,老用户负责多掏钱。
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老罗遇到的“千兆跑不出百兆”,
; f9 e+ [- b% c! a8 x以及运营商第一反应就是甩锅给“设备”“户型”,. y) V) I# C0 F8 b/ I' M3 k) _3 C
其实就是典型的店大欺客。: j5 ~3 ^; T4 v }5 t
# P* w1 [/ q6 e' d# a% \/ }区别只在于——0 N: r* l* ?: i. `) |* ~% u
老罗是顶级网红,事情闹大了,很快有人解决。; ~, D$ B+ j$ C1 m3 I9 |6 [
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那像我们这样的普通用户呢?
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, B. c4 W' }" M4 B老罗能被重视,我们呢?: P" C" k3 m' V, S( P
; R8 H; O: x1 b# L! j3 D老罗的问题,很可能会有一个“圆满结局”。
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但现实是,大量普通用户的套餐问题、宽带问题、合约问题, H- A! d% [/ y$ h5 n
根本没人看、没人管、没人追。
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1 V& W! E; ^# Y0 {于是就变成了这样一个怪现象:7 z/ S' c- P. d9 ?! s! h& p6 K
X% E& C( ?9 p% k4 \提速降费喊了很多年$ ~, g8 @7 W8 l$ ^* ^ v* h5 Y
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新用户越来越便宜/ J z' I- R! }, R; L- z* N& x
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老用户却越来越难受" M l( [' \- m( ?2 ~3 a) I
! G8 R3 B. m, E, v( B所以问题来了:
4 c8 }2 u0 d x) A, E6 I* ~运营商这种“专坑老用户”的模式,还要持续多久?1 b) o/ x* T, N* G3 L
又有谁,真的会替普通用户把这口气讨回来?4 I7 J5 M n) ]( c: ]2 [& J
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老罗至少替大家先骂了一句。: W/ G r/ B, d X: d; y. q
但剩下的路,还远着呢。
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