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近年来，苹果公司在中国智能手机市场的表现令人唏嘘。从2023年以17.3%市场份额登顶中国市场，到2024年连续两个季度跌出前五，苹果正经历着前所未有的挑战。* L5 n( q1 y& E5 b
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这一趋势在销量和价格两个维度上都有所体现。2024年第一季度，iPhone在中国的销量下降近20%，第二季度继续下滑。与此同时，iPhone 15系列从上市后一周就开始降价，半年内累计降幅超过4000元。这种"量价双杀"的局面，与十多年前消费者为购买iPhone排队通宵的盛况形成鲜明对比。
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1 Y4 F! Y, g3 s. p苹果的困境不仅反映在中国市场，其财报数据也显示大中华区营收持续下滑，降幅远超全球平均水平。这种颓势的根源可以追溯到乔布斯离世后苹果创新力的衰退。在库克的领导下，苹果更注重稳健经营和现金流，却逐渐失去了带给消费者惊喜的能力。8 |- M8 o& T/ m8 G/ `
1 D0 H4 \7 ?4 {0 ?$ k' i与此同时，中国手机品牌在技术创新上不断突破。从全面屏到折叠屏，从影像系统到人工智能，国产手机在多个领域实现了跨越式发展。以vivo为例，其自研影像芯片和创新功能在某些方面已经超越了iPhone的表现。5 b9 g$ ~3 o) Y
( l4 {4 i! d" k事实上，苹果的市场颓势早有端倪。从2017年开始，苹果就通过提价来维持业绩增长，但这种策略很快遇到了瓶颈。2019年起，苹果不得不通过降价和提升配置来刺激销量，但效果越来越不明显。5 g0 j& N) }6 d( i7 Y! C
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资本市场对苹果前景的担忧也日益明显。巴菲特在2024年第二季度大幅减持苹果股票，持股数量减少近一半，释放出强烈的市场信号。$ f, |+ V: r: Y! n X* W
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曾几何时，苹果超越微软成为市值最高的科技公司，被视为新时代的开端。然而，在瞬息万变的科技世界，没有永远的王者。苹果在中国市场的衰落，不仅是一个公司的故事，更是整个行业变迁的缩影，值得所有科技企业深思。7 F/ W4 j% z; v5 R7 Y) c0 w7 V
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发表于 2024-8-8 10:42
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