|
随着教育培训市场逐步复苏,俞敏洪放手董宇辉的底气渐显。然而,随着老俞重心的转移,东方甄选的转型之路仍充满挑战。7 z+ j2 m+ p6 p) d
: Z6 |) s% j4 N, j; h3 l1 j5 U
在失去超级主播董宇辉后,俞敏洪为东方甄选规划了一条转型之路。公司定位从"全新的自营产品及直播电商公司"转向对标山姆会员店的零售模式。这一战略既显示出积极求变的态度,也反映了公司面临的困境。' R/ g3 {. J& K, u+ X9 |# D' W
4 {8 S0 ?" I4 q# K, u
东方甄选过去高度依赖董宇辉这个超级主播,实现了业绩的高速增长。然而,这种依赖也导致公司在舆论和决策上失去了主动权。"小作文"事件后,董宇辉的"单飞"进一步暴露了公司商业模式的脆弱性。/ J! h# o `) { O# {, ^
: h# R4 l, }: [& x1 M! V数据显示,董宇辉新创立的"与辉同行"账号销售额几乎是东方甄选的两倍,且差距逐渐扩大。这种情况让人想起了曾经的如涵控股,该公司因过度依赖单一网红最终退市。
8 d. {0 ^8 w! v$ i' {
1 U& M( c+ W1 e3 a面对这一困境,俞敏洪提出了转型会员店的战略。然而,这一转型面临诸多挑战:用户流量、产品品类、门店选址等都需要重新布局。同时运营线上直播和线下购物两套系统的难度也不容小觑。& x# i+ B7 d; |1 ^8 }( S( K
; C9 t+ E4 M8 [# @) _/ n9 d/ @4 J
近期,国务院发布的《关于促进服务消费高质量发展的意见》被视为"松绑教培"的信号。市场分析认为,这可能是俞敏洪放手董宇辉的底气所在。随着新东方回归"纯教育",老俞分配给东方甄选的资源可能会减少。/ W. p6 M$ t* {6 v# A
7 ^& ~+ d2 f" F6 X
东方甄选正站在十字路口。从依赖超级主播到转型会员店,这条路究竟能否走通,还有待时间的检验。
6 m1 i5 D2 y- @' Z+ j) ^) Q* K, V: u i2 B% K9 g7 s0 _: s/ v' Y9 K9 K
|
|