|
|
据艾瑞咨询数据,2023年国内微短剧市场规模达358.6亿元,同比增长234.5%。预计2024年将达484.6亿元,2028年有望突破1000亿元。40岁以上用户占微短剧用户近一半,其中60岁及以上用户占12.1%。
/ R4 p, g/ o. O) Y5 {4 x: ~$ b. d' j* F5 d4 V
+ X6 O; {' m* X- \以中老年人为主角的微短剧频频登上热度榜单。《闪婚五十岁》讲述50岁男主与45岁女主的爱情故事,在抖音相关话题播放量高达4.7亿次。类似剧集还有《人到五十,闪婚霸总》《今生有你》等。0 _, u- W# W- j4 k6 @
y2 J& G Y2 r# M% a
这些剧集贴近中老年人生活,包含相亲、婚纱照等情节,引发共鸣。同时也加入"先惨后爽"、"打脸"等桥段,满足观众情感需求。与传统"年代剧"不同,微短剧为中老年群体打造了专属的"偶像剧"。
# l4 ?" t M) {$ y! G$ g) {! L9 k( G1 k& P7 z9 k y/ i
微短剧制作周期短,能快速跟进热点。如《歌手2024》引发热议后,相关微短剧迅速上线。剧情虽然与原节目关联不大,但借势吸引了大量观众。
( E- I, y4 H' r. I* f* W
5 n+ R! y6 ~- \: p然而,部分商家也利用中老年群体的信息差进行"精准收割"。有用户反映父母被诱导支付大额费用,退款困难。即便正规平台,同一剧集的价格也可能不统一。
) Y' g3 w5 _: {# ^2 N
2 g5 J9 @* A2 {5 _1 P随着更多玩家进入,微短剧市场已从蓝海渐成红海。如何持续满足观众的情感需求,提供更深层次的价值,成为行业面临的新挑战。
. o# D# _/ Z# i
* A: g8 W4 f; Q; ~- @; }5 P2 E- z/ e1 y5 |
' [: E% S7 B( g; Y. R9 m# _7 U% h
P$ l, m6 f8 z+ t( z8 T- m* ^
2 g! E8 |# ]: V* z) J
- t W: {& W( M# W N" \+ W% v |
|
发表于 2024-8-26 12:00
