|
|
据艾瑞咨询数据,2023年国内微短剧市场规模达358.6亿元,同比增长234.5%。预计2024年将达484.6亿元,2028年有望突破1000亿元。40岁以上用户占微短剧用户近一半,其中60岁及以上用户占12.1%。! A5 i- C% x/ i2 P+ |/ X" l2 `
4 B% z- Y3 G4 [) N
' v5 ^" P; [: I- N' s. B4 r以中老年人为主角的微短剧频频登上热度榜单。《闪婚五十岁》讲述50岁男主与45岁女主的爱情故事,在抖音相关话题播放量高达4.7亿次。类似剧集还有《人到五十,闪婚霸总》《今生有你》等。" Y: m3 q/ ~5 i. j# d: X
: F# R# r. ]9 ]# P这些剧集贴近中老年人生活,包含相亲、婚纱照等情节,引发共鸣。同时也加入"先惨后爽"、"打脸"等桥段,满足观众情感需求。与传统"年代剧"不同,微短剧为中老年群体打造了专属的"偶像剧"。
/ {4 F8 _6 B% y* z* ?/ N( c7 O% q, r5 V- x. u
微短剧制作周期短,能快速跟进热点。如《歌手2024》引发热议后,相关微短剧迅速上线。剧情虽然与原节目关联不大,但借势吸引了大量观众。* }- `) `4 B- s, W8 E9 c
' L" X" j5 w. D然而,部分商家也利用中老年群体的信息差进行"精准收割"。有用户反映父母被诱导支付大额费用,退款困难。即便正规平台,同一剧集的价格也可能不统一。- f9 m2 b* r4 I* K. u+ y8 p
( q6 D7 y3 S4 L* C$ Z随着更多玩家进入,微短剧市场已从蓝海渐成红海。如何持续满足观众的情感需求,提供更深层次的价值,成为行业面临的新挑战。
" ^* }% L, v% I8 z* r) f
8 b( G' v, F4 d: ]0 z$ Z/ t- t# z' N
" G J8 f q; I5 O2 V
8 f9 k. h& A7 }# b$ h% o2 W" Y3 w; |% O" w
1 j, O+ }. f* f; m
|
|
发表于 2024-8-26 12:00
