|
|
根据36氪的报道，现在短剧市场特别火。像快手、抖音这种平台，短剧的用户数据简直爆棚，比如快手平台7月份的短剧日活跃用户达到3亿！而且抖音的付费用户也在暴涨，甚至付费金额都增长了5倍！
) K8 |8 S+ x4 Z/ T) |0 H1 l) `* T- i+ R
7 ], z# o, ~* ]就连银行都开始抢占这个赛道了。比如平安银行推出的短剧《逆袭重回首富之巅》，搞了个AI科技+商战的题材，吸引了不少人。而民生银行也在筹备古装剧《一掷千金》，用短剧的方式来讲金融知识，显得特别接地气。 I* J; W; |( r: f
8 `; d* r0 ~9 s8 `7 ~甚至中小银行也没闲着，比如网商银行通过短剧分享小店主的生意经验，做了个叫“小店生意经”的专栏，播放量已经超过3000万！招商银行、浙商银行这些银行也在试水短剧，都在用这种方式吸引年轻用户。& Q, u- x2 Q4 e6 U6 r5 v
: I& S3 |4 ]$ s/ [7 ]
为啥银行都要拍短剧呢？
, h% i( t, f+ q- i/ |6 G+ E- r" _你可能会好奇，银行不是金融机构吗，怎么跟短剧扯上关系了？其实这里有几个原因。
2 [7 N! B" |7 R0 N
9 e) R; e7 x+ |/ D d- r" ^! M1. 市场竞争压力大，银行得另辟蹊径
/ R! E% H2 t; p$ G" Y8 L
/ e" j6 R- h/ C( d! ]4 E4 Q5 S" g. U现在银行之间的竞争非常激烈，尤其是市场资金流动性增强，银行的利润空间被压缩了。为了吸引更多客户，银行需要创新营销手段。而短剧作为一种低成本、高传播的方式，成了银行争夺市场、提升品牌影响力的利器。# [) d% j+ Q+ t9 {- |. }- R. E
7 Y- J, a+ }/ S% Z2. 短剧能让银行形象变得更年轻、更亲民" I5 L, @ S. o7 s2 l5 h5 {+ a5 }
5 v8 k4 F w& t$ v2 f2 ~银行传统上给人的感觉是高端、专业、稳重，但如今的消费者需求多元化，光靠这种形象已经不够了。短剧能展示银行更加年轻时尚的一面，让用户觉得银行不再那么“高冷”，反而很亲民，很接地气。
8 f9 n, N# C+ i0 G( D
% S2 @! O* E" G1 C: @) I5 e3. 吸引年轻一代是关键) t! G" p3 ?4 Z* q9 D& Q
) k# W5 ]. S. `" W+ \* e5 X0 m( W现在的年轻人是消费主力军，他们喜欢个性化、数字化的服务。银行拍短剧，就是为了用年轻人喜欢的方式来传播品牌信息，和他们形成互动，增加用户黏性。通过短剧，银行可以把金融知识用故事的形式表现出来，传递正能量，增强品牌好感度。
8 x$ h, ?. F0 h5 L4 c# ?$ x
3 P0 R. {3 X# |& F5 u+ Y {. Q6 B$ c' M/ [4. 短剧成本低、效果好，银行乐得尝试
0 y% o. K! ^2 R1 U9 I( u& z
& u2 s2 S+ z& s+ p O( A+ @: r: j! \& m相比传统广告，短剧的制作成本相对低得多，但传播效果往往出乎意料。通过互联网平台广泛传播，短剧不仅覆盖面广，还容易引发观众的共鸣和口碑效应。这样一来，银行花小钱就能办大事，提高曝光率和知名度。
7 J/ I% e) C8 N+ @7 o
, C# c! l8 T7 s所以说，银行现在扎堆拍短剧，其实是市场竞争逼出来的结果。不过，短剧能否长期成功，关键还在于内容能不能打动人，毕竟“内容为王”永远不过时。
( n5 s+ A4 i# S1 i* {6 G: T
0 N4 {" D4 X* A1 @. W! p7 W% |9 q5 ~* J& F" I/ W: d
9 O3 T) [% c/ V/ h5 m' } |
|
发表于 2024-9-29 10:30
发表于 2024-9-29 10:39
