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这两年,大家都看见了文旅行业的复苏盛况。
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5 r$ V+ S* j: _8 ^8 z8 O4 S2023年,旅行变得稀松平常。出去玩儿不再是“可望不可及”的事,大家随心所欲地计划旅行,享受“说走就走”的生活。; U, |9 m9 V1 p- m
6 L# B# [ D. t这种趋势逐渐改变了旅游的格局。6 {, G. o( \; U o# [/ ~
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先是旅行方式变了。从citywalk、特种兵式的赶景点,到反向旅游,过去那种“上车睡觉,下车拍照”的旅行,早已不能满足如今年轻人对新鲜感的追求。( ?; B; [$ h4 W" O: m0 H
- N& h4 ~, y/ b0 X0 K/ i然后,一座座城市开始被“重新发现”。
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. f# o e5 G( ?5 V5 C* I就拿去年来说,年初火的是江门,五月火了淄博,夏天大家跑去贵州看村超、去天津看大爷跳水,到了冬天,哈尔滨又成了全国最火的旅游城市。越来越多的城市像一夜之间变成“网红”一样火爆。 {+ N/ J$ X7 v, N
0 \& F. a) d- e) ]( a3 X蜂拥而至的游客让这些城市发生了巨变。原本小众的景点被“打卡圣地”挤满,藏在居民楼下的小饭店成了排队几小时才能吃到的“网红餐馆”。当地政府也努力优化服务,变着法子让游客感受到热情。% P" ]8 I5 e: X: c- s8 N
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吸引流量、快速出圈,成了地方政府的目标。在新的经济增长点难觅的当下,文旅复兴成了不少地方期待的经济转型机会。2 L7 [- T0 B5 |+ Y4 B1 s5 y
/ b2 i! e2 \% D7 U& {& e7 A2024年,网红城市还在不断涌现,但一个问题越来越明显:当网红城市的“走红周期”越来越短,流量是否还能体现城市的真正价值?
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4 P+ h* }/ b2 L) A. }# E网红城市轮番上热搜0 ?; t0 i3 f0 u% m) S- k7 Q% y
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如果说2023年是网红城市的试水年,那么2024年就是考验其吸引力的时刻。虽然出圈容易,但要想再创造出轰动效应,难度却更大了。% E& p3 q' f0 b+ k' R- V6 ?% G
& `( E6 \' O+ i5 ^7 s, ]+ u$ y2024年初,哈尔滨延续了去年的冬季热度,成了全国的热门目的地。光元旦假期,哈尔滨就接待了300多万人次的游客,旅游总收入破59亿,刷了历史新高。& {* I2 ?8 y8 T4 r6 F
1 G9 C$ D4 h& [& [) J为了留住这股热潮,哈尔滨政府持续提升服务,春节期间,哈尔滨的旅游订单同比增长了14倍,超全国平均增速两倍多。直到2月底,还是有很多游客慕名而来。
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到了3月,甘肃天水突然因为一碗麻辣烫迅速火了起来。这座西北的小城甚至开了“麻辣烫专线”,并推出一系列服务吸引游客。短短20天,天水的游客接待量高达236万人次,旅游收入近14亿。4 _9 Z: f. b6 [, l
( A8 H F6 y: N: [但,热度来得快,走得也快。天水的热度从3月中旬达到顶峰,但3月底就已经大幅回落。# j6 n3 @; D! w: l, d
7 l% L* x$ `( I! D0 f* N像这样,虽然网红城市层出不穷,但从火爆到冷却的周期越来越短。网友也感慨:火得有多快,淡得也有多快。2 V$ o; J& C3 R1 Y# r+ R0 b$ z
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网红城市的热潮能留住经济效益吗?4 v, D/ L% p& M6 [+ T
( w' v# C* ^$ F; a2 [% o A许多人发现,这些红极一时的城市,经济表现并没有想象中的那么火爆。比如哈尔滨,虽然旅游热度很高,但上半年GDP增速却只排在“东北F4”的末位。而天水,虽然因为麻辣烫火了一把,但经济增速低于全省平均水平。
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有人认为,文旅热潮并没有真正带动这些城市的经济发展。这种看法忽略了文旅的作用,实际上,文旅更多的是带动消费和提升城市形象,而非直接取代传统产业。7 j4 a. Z' a2 W5 ?
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但这并不意味着网红效应无用。西安、长沙这些城市就通过文旅产业的火爆,推动了城市的经济转型,并吸引了更多年轻人和投资。
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网红城市的软实力
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! ~1 v/ F4 ?. G( _3 f: F- F& x6 {文旅的崛起,不只是经济上的数字游戏,它还是城市软实力的体现。一座能给人带来精神慰藉的城市,自然会成为吸引人才和投资的沃土。" K t! @$ K P# p5 z- g
+ w/ J% k. ^* G2 ?* {未来,衡量一座城市的好坏,或许不再仅仅看经济数据,而是看这座城市能否提供高质量的生活和文化体验。网红城市如果能在热度之下,持续吸引人们的向往,它们可能会成为未来城市发展的标杆。% e8 s0 {" c. U. c
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