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[资讯] 美团进军中东:KeeTa在沙特利雅得上线,平台出海竞争加速

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发表于 2024-10-10 12:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
10月9日,据澎湃新闻报道,美团的海外版App Keeta在沙特阿拉伯首都利雅得正式上线,时间是当地11点。为了庆祝开业,Keeta给利雅得的首单用户推出了半价优惠,还免配送费,不限次数。: R& B6 @4 j( D

8 h* g3 t# B0 F7 ], l5 k* ?* G
: w& `- e; p- U不过,目前在Keeta上能点的商品还不算多,主要是汉堡、炸鸡、轻食和当地特色的卷饼等,但星巴克、肯德基、汉堡王以及沙特本土的品牌Kudu(三明治连锁品牌)、Juice Time、Herfy等都已经入驻了平台。! I; _0 T  }: ]$ C! h1 ]4 W

( ~3 G: n( h+ `# m" x5 [3 Q# W其实在正式登陆利雅得前,美团已经低调地在附近城市阿尔卡吉“试水”,这里距离利雅得大约180公里。早在今年4月,就有传闻说美团要进军利雅得。经过几个月的筹备,美团Keeta在7月进行了一些小范围的路演,谨慎推进中东的出海计划。受这一消息影响,10月9日当天,美团港股上涨了2%,收于167.6港元。$ S* i" g% W1 @

/ |5 |5 s! x& K2 M; G: U$ x从香港到中东,美团的出海之路
! r5 |. P  Q5 A1 D+ w美团的海外拓展最初是在香港开始的。去年5月,美团推出了出海平台KeeTa,正式在香港运营。短短一年时间内,KeeTa已经获得了相当不错的市场份额。2 k) A8 N% r1 S7 Z8 F9 Q2 j7 {

$ A: e7 Y0 s+ C9 ]* {在之前的财报电话会议中,美团高层曾提到过公司正在评估中东和其他海湾国家的市场潜力,还在考虑进军欧洲和东南亚市场。他们强调会仔细分析当地的配送市场是否开放,并且会对未来的市场占有率和增长空间进行评估。
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5 t! B* @1 K' |根据市场调研机构Measurable AI的数据,截至2024年3月,美团KeeTa在香港的单量市场份额已经达到了44%,成为香港最大的外卖平台,领先于Foodpanda和Deliveroo。而KeeTa自2023年5月进入香港市场后,单量每月都在稳步增长,全港范围内的业务也逐步扩展。
4 S( l5 _/ U2 e& m) f
6 m$ r6 V, s; I% l+ {* W美团CEO王兴此前也提到:“我们在中国花了10年时间才建立起业务,未来可能也需要10年才能在海外取得成就,但我们有足够的耐心。”
. z' K. Y* P0 q5 |
5 }$ {8 I; u+ A0 [平台加速出海,竞争日益激烈
/ m( _$ D7 W2 n# }8 B, e& W美团在中东的扩展路径,被业内认为是参考了香港的经验。比如,KeeTa在香港是通过逐步扩展区域的策略来占据市场的——先在九龙人口密集的地区试点,然后逐步覆盖全香港,这样的“谨慎扩张”策略帮助KeeTa在短时间内占据了市场第一的位置。
# x6 o1 O# U; ^0 Y3 p# ~  \! o+ \  k4 t0 ~
不仅是美团,今年各大互联网平台都在加速海外扩展。据外媒报道,拼多多旗下的跨境平台Temu在短短两年内,已经进入了70多个国家和地区,成为了全球增长最快的电商平台之一。
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拼多多在全球化过程中也感受到了外部环境变化带来的不确定性,但它依然持续扩展全球市场。2024年第二季度,拼多多的营收达到了971亿元,同比增长86%。% d9 T8 _& \. Y

9 \: k3 ~/ t0 x" R另外,今年9月数据显示,字节跳动旗下的TikTok Shop在美区全面上线一年后,增速惊人:内容场GMV增长了557%,用户数和电商创作者的数量都在快速增长。
' T+ M2 j% i- B9 b* Z( W" n9 j* m( ?0 o
出海带来的挑战
. _- q& ]8 r) a/ r0 R, s出海对于互联网平台来说,确实是寻求新增长空间的一种方法。尤其是国内市场已经进入了存量竞争阶段,平台们纷纷把目光投向了更广阔的海外市场。
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不过,平台出海也面临着挑战。比如,美团虽然有很强的订单管理和配送团队,但在新市场中,也需要应对本地化和合规问题。不同国家的监管环境和文化习惯,可能会给这些平台带来不少麻烦。庄帅指出:“面对不确定的监管政策,企业要做好风险控制,不能把过去的成功经验直接搬到新市场。”
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9 h1 u/ y4 X; }8 j1 ?他还提到,在一些新兴市场,互联网覆盖率和移动支付的普及率不如中国,这使得企业在推广和运营上需要付出更多的努力。所以,对于美团这样的公司来说,出海不仅是寻找机会,也是一场充满挑战的旅程。9 W/ n4 ~# X- y& x; A

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发表于 2024-10-10 12:07 | 显示全部楼层
没想到美团能开到中东去,不过这东西他们估计也玩不明白了啊
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发表于 2024-10-10 12:07 | 显示全部楼层
感觉这个有了海外的业务也是很不错的,美团在国内还是很火爆的啊。
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